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近年来，年轻消费群体正逐步成为酒水消费的新生主力军，白酒行业的年轻化转型早已成为不可逆的发展趋势。

为抢占年轻市场，各大酒企纷纷加快创新步伐，密集推出低度小酒、文创联名、白酒特调等新品，发力短视频、直播电商等年轻化营销赛道。

从2026年4月社媒声量来看，从商务应酬到悦己微醺，抖音驱动白酒营销全面年轻化，以高互动、强共鸣、低门槛为特征，实现超预期破圈。

01

文体娱体验营销

1、劲酒：特约合作抖音五一吃喝玩乐节落地线下场景：西双版纳泼水节&自贡川超

• 策略：捆绑地域文化与线下大型节庆赛事，开展场景营销。联动“西双版纳泼水节”与“自贡川超”，线下设置「劲你一杯，泼天富贵」休憩区，备有泼水节限定特调，更有调酒车限时巡场，线上发起“#劲你一杯泼天富贵”、“#蜀里有劲”话题，通过头部旅游博主弋优沉浸式打卡，将产品自然融入节庆狂欢、地方体育与美食场景中。

• 数据：抖音是该营销引爆的主力阵地，贡献了整体93.5%的互动量。依托文旅热点，劲酒4月23日迎来当月互动峰值，泼水节单条沉浸式体验视频创下高达24.8万互动量，当月在抖音的平均互动量高达1034次，效能优异。

• 效果：用户情感正向度达85分。劲酒成功将品牌与“泼天富贵”的节庆寓意和年轻人线下狂欢深度绑定，不仅实现了在云南、四川等多地的区域性强渗透，更激发了大量网友UGC共创，赋予产品“解压”、“快乐”的情绪价值。

2、国缘：“文体娱”强事件“驱动营销

• 策略：深度绑定区域大型文体娱活动。品牌先后赞助淮安马拉松，冠名郭富城合肥演唱会，并作为“苏超”联赛战略合作伙伴在多地打造线下球迷据点与免单活动。同时，品牌敏锐借势“常州烧烤店老板送酒”的社会暖心新闻，主动宣布为该店买单，这一举措将国缘品牌与江苏本地热情好客的文化进行了深度绑定。文旅方面，联动“醉美五岛湖”等地方账号，将产品软植入油菜花节等本地文旅场景，实现“体育+文旅+星粉”矩阵式场景营销。

• 数据：抖音是其绝对核心发声阵地，贡献了品牌71.5%的互动量（超48.5万次），平均互动达505次。依托这些大事件，国缘在4月10日、19日、25日形成了多个明显的互动波峰。其中，知名主持人周群发布“2026年4月10日咱安徽的女婿来了，我必须撑个场！ 国缘品牌冠名郭富城合肥演唱会，都给我来！“的宣发视频，创下了单篇超7.2万的互动峰值，是典型的名人事件营销。

• 效果：用户情感正向度达85分。此次系列营销成功将“成大事必有缘”的品牌口号与充满活力的文体休闲场景强绑定，不仅大幅激发了江苏本地用户的地域认同感与观赛热情，还为品牌赢得了“有排面”、“有格局”的广泛赞誉，实现了品牌曝光与泛大众圈层好感度的双重跃升。

3、洋河海七：深度绑定苏超和本地文旅，综合声量环比涨幅18%第二

• 策略：首先，品牌发起了“漂亮酒换漂亮饭”及“漂亮人吃漂亮饭喝漂亮酒”等趣味话题挑战赛，通过美食探店打卡构建日常社交场景；其次，海之蓝是 2026 年苏超联赛官方战略合作伙伴及宿迁队全程冠名赞助商，不仅苏超赛场内彰显浓厚的海之蓝品牌元素主题，在赛中观赛助威（打出“比赛第一 喝酒海7”等口号），还邀请何润东拍摄手持第七代海之蓝霸气喊话：“看苏超，喝海 7，霸王举杯，一起嗨起！“的预热视频。最后再到赛后地方白酒文化旅游节，热门商圈打造 “第二现场” 观赛专区，提供 “足球+美景+美食+美酒” 的沉浸式体验。

• 数据：吸引大规模用户共创，期间共产出1373个相关作品，吸引812个账号参与，总互动量高达58.8万次。4月中上旬，借势挑战赛与体育观赛热潮迎来了两轮显著的互动高峰，部分城市主题探店视频单篇互动破2.2万。

• 效果：整体舆论氛围积极，用户情感正向程度高达92分。此次营销不仅有效激发了美食、体育等跨圈层的UGC创作热情，还将新品自然融入了朋友聚会、春日出游等松弛生活片段中，成功夯实了其“国民爆款”和“百元价位高性价比”的受众认知，大幅提升了在年轻群体中的品牌曝光度。

4、五粮液：联动欧文推出“美加墨世界杯联名酒”成功破圈

• 策略：体育方面，五粮液围绕“美加墨世界杯联名酒”联动球星欧文推出隐藏款盲盒，并借助头部剧情达人“陈翔六点半”将产品巧妙植入温情生活故事中。文旅场景方面，子品牌五粮春发起春日踏青与聚会话题，青梅酒则通过“山野造梦”露营活动开展深度的场景化营销。

• 数据：抖音作为五粮液发声的“双核心”阵地之一，带动品牌当月产出近7000个作品，总互动量超253万。依托头部达人的定制化短视频，其世界杯联名营销在4月22日一举创下26.2万的单条互动峰值。

• 效果：体育IP与盲盒玩法精准吸引了年轻圈层与球迷群体，而春日出游与露营等文旅场景则引发了用户对美好生活方式的强烈共鸣，塑造了时尚、健康的生活方式形象，有效实现了跨圈层的品效合一传播。

5、泸州老窖：音乐节宠你没商量赞助，打造消费新场景

• 策略：娱乐方面，泸州老窖重磅赞助“超级银河左岸音乐节”，通过密集的阵容官宣与攻略预热聚集粉丝关注，引爆热搜。体育与文旅方面，推出“网球+微醺”线下联动活动，并围绕“38度国窖1573”打造“大女主”主题，将产品精准植入运动后的休闲微醺场景；此外，还辅以“二曲春日泡酒Vlog”等文化生活体验内容。

• 数据：品牌在抖音平台产出大量内容，当月贡献近74.8万互动量，平均互动达176次。4月20日至21日的“大女主”运动微醺系列视频创下了单条7-8万的高互动峰值；4月28日音乐节的集中宣发也带来了显著的声量波峰。

• 效果：用户情感正向度达85分。文体娱为传统白酒赋予了年轻、活力与时尚属性，深受年轻消费群喜爱。但也呈现出“头部爆款突出，长尾内容平淡”的特点，大量日常内容的平均吸引力尚有转化为高效互动的优化空间。

6、汾酒：“体育赛事驱动+生活娱乐化”双线并行

• 策略：体育营销深度绑定CBA季后赛，借势“山西汾酒男篮”比赛热点与争议，在体育垂直领域引发多次集中的圈层讨论；生活娱乐消费场景接地气，依托创作者打造“酒蒙子”人设，反复强化“每天二两酒，快乐更长久”的情感话题；推出“菠萝汾”、“桂花汾”等创意调酒教程，并跨界联动经典游戏《劲舞团》，全面渗透泛娱乐年轻圈层。

• 数据：抖音是汾酒声量爆发的绝对主阵地，贡献了品牌约91%的互动量（超435万次），平均互动量达524次。在4月中旬，借势CBA赛事话题与优质UGC内容的叠加，汾酒在4月15日迎来了高达51.2万的单日互动峰值，其中单条“每天二两酒”爆款视频互动量即突破35.8万。

• 效果：整体用户情感正向度达85分。夯实了“黄盖汾酒”作为高性价比“国民口粮酒”的市场心智，更成功赋予产品解压、治愈的情绪价值。通过体育共鸣与泛娱乐模因的跨界传播，大幅提升大众的参与度与好感度。

02

新品上市营销

1、沱牌：舍得29度自在新品官宣，综合声量环比涨幅24%第一

• 策略：品牌官宣马东为代言人，精准倡导“今天喝个自在”和“不劝酒”的新酒桌文化。传播上大量采用情感生活类剧情短剧进行场景植入，并将投放资源高度聚焦于肩部（43%）及中腰部（48%）达人。同时，联动成都等地百余家餐饮店开展线下免单赠酒活动，实现线上线下流量闭环。

• 数据：抖音是该新品引爆声量的绝对主阵地，贡献了品牌87.9%的互动量。当月由1982个作品和679个账号共同驱动，总互动量高达189.5万。依托优质内容，爆款频出，“小8岁女友”、“遇见小孙”、“程澈快跑”等情感短剧屡创15万至21万+的互动峰值，带动抖音平台平均互动量高达956次。

• 效果：凭借极强的共鸣感，其用户情感正向度高达92分。该营销成功将29度低度酒与“放松、治愈、微醺”的情绪价值深度绑定，打破传统白酒应酬刻板印象，在年轻与职场圈层中获得了高度的理念认同与品牌好感。

03

特调潮流共创

1、江小白：“UGC共创”和“低门槛玩法”

• 策略：高度聚焦子品牌“果立方”，将其深度绑定“便利店调酒”、“宿舍微醺”等年轻化的日常社交场景。通过提供DIY调酒公式（如跨界混搭蜜雪冰城、水溶C等），将产品化为年轻人的社交货币与创意游戏，成功激发了大量留学生、普通用户及中腰部KOC的自发跟风创作。

• 数据：抖音是其引爆全网声量的绝对主阵地，贡献了品牌高达92.7%的互动量。4月江小白在抖音互动总量超过391万次，平均互动量高达2732次，远超行业均值。依托爆款拉动，4月21日留学生博主“变成护肝片”的幽默调酒视频创下了单条67万的惊人互动峰值；4月中旬各类“果立方加冰喝法”教程也屡破10万至27万+的互动高点。

• 效果：江小白的互动效能得分高达1440分，稳居全榜第一。其整体用户情感正向度达85分。这种新潮且生活化的营销不仅有效化解了关于纯饮口感的争议，更大幅降低了饮酒门槛，成功塑造了品牌“好玩”、“高性价比”以及“情绪慰藉品”的正面形象，实现了跨圈层的高效传播。

2、劲酒：“UGC共创“与”场景绑定”

• 策略：主打“劲酒特调”，结合“什么情什么爱”等网络热梗，推出“情人鹤顶红”、“孟婆汤”等高颜值调酒玩法。同时深度联动西双版纳泼水节与川超，发起“#劲你一杯泼天富贵”等话题，实现地域文化与狂欢场景的深度植入。

• 数据：抖音是其引爆声量的绝对主阵地，贡献了品牌93.5%的互动量（总计超472万次）。当月平均互动量高达1034次。在优质UGC驱动下爆款频出，“情人鹤顶红”单条互动高达70.3万，泼水节打卡视频互动达24.8万。

• 效果：劲酒互动效能极高，用户情感正向度达85分。这种新潮的玩法使劲酒化身为年轻人的创意饮品和社交道具，成功赋予了产品解压与陪伴的正面情绪价值，实现了年轻圈层的强势破圈。

3、古井贡酒：创新线下体验与跨界联动展开

• 策略：品牌在全国多地大举开设“古井打酒铺”以推行新零售体验。同时，持续主推“年份原浆”系列（如跨界联名西湖龙井），并配合“国潮系列”打卡，实现多维度的场景植入。

• 数据：抖音是古井贡酒发声的核心优势阵地。当月由1693个作品和673个活跃账号共同贡献了44.9万次的总互动量。虽然日常内容平均互动量（约265次）偏弱，但依靠演员晋松的趣味代言短视频（4月12日）以及全国多地“打酒铺”的集中探店潮，成功拉动了单条超5万的高互动波峰。

• 效果：整体用户情感正向度高达85分。“古井打酒铺”这一新潮模式深受年轻群体欢迎，被评价为“好玩”、“有仪式感”，有效契合了社交微醺需求。该策略不仅夯实了年份原浆系列“高性价比口粮酒”和“送礼佳品”的传统口碑，更成功塑造了品牌传统与创新兼具的全新形象。

注：本文数据主要来源新榜声量通