品牌营销 | 品牌价值，早已不止做交易

–长久以来，很多企业理解的品牌价值，只停留在溢价、渠道优势和用户复购上，一切经营都围绕促成交易展开。只想着让用户多消费、长期消费，格局十分局限

–如今市场环境与竞争格局大变，只以交易为核心的品牌价值观，已经无法支撑品牌穿越周期、长久发展

–新时代对品牌提出更高要求，价值不能只看经济收益，还要兼顾社会、文化与社会责任。明确品牌立场、承担应有责任，才能拥有长久韧性与行业正当性

–品牌要从产品思维，转向以人为核心的价值经营。而 IP 正是最好的人格载体，帮品牌落地全新价值体系，兼顾时代需求、用户心声与自身长期发展

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