艾菲场景营销奖 | 2025获奖案例分享(二)
*内容来自参赛单位提交的参赛资料，经参赛单位授权后发布。
2025艾菲场景营销奖获奖案例
案例名称：奥利奥X可口可乐 限定新搭子，与消费者玩在一起
品牌名称：奥利奥 可口可乐
获奖类别：专项类-精准效果场景营销
广告客户公司：亿滋食品企业管理（上海）有限公司；可口可乐饮料（上海）有限公司
主要代理公司：上海骥准市场营销策划有限公司；上海合印网络科技有限公司
01 案例亮点
挑战
作为品类超头部品牌，如何利用新渠道找到新人群，为品牌带来市场增量，是当下的课题。
策略性创意
洞悉年轻人的情感需求与消费场景，借助联名品渗透跨品类品牌TA人群。
创意实施与投放
立足于消费者生活场景，前期聚焦单一渠道保持产品话题度，通过节日场景触达年轻消费者。
场景匹配
出行场景+好友聚会。
成果
即时零售平台新客增长为54%、19%；出行场景渗透后增长19.5%、29.5%。
针对所投报类别，请阐述为何该案例可作为最具“实效”的艾菲场景营销奖优秀案例？
一、产品分析：奥利奥X可口可乐品具备话题度、有社交属性，具备讨论度；二、平台选择：即时零售平台是品牌的增量渠道且契合消费者生活场景；三、场景定位：聚焦消费者社交场景：出行+聚会场景；四、破圈思路：前期保持神秘感以及话题度，后期通过节日将产品渗透到消费者生活场景，形成双品牌TA人群互相渗透，完成品效合一。
02 参赛表详情
Q
1.1背景：请简述在此营销案例开展前，品牌业务的状况和品牌所处竞争品类的整体情况。
Q
1.2目标：请描述该营销案例的目标及其重要性。
Q
2.受众、策略与创意：请表述该营销案例的受众、策略、及基于策略的创意。定义此次营销活动想触达的目标受众，并解释他们为何与品牌挑战相关。
Q
3.请阐述该创意的实施过程和投放策略。
Q
关键视觉图像（选填）：结合你对此部分的解释，你可以选择上传一张单独的图片以展示你如何进行策略和创意实施。它可以是一份媒体规划、市场营销组合图、流程图、日历、分镜脚本等。图片需要是jpg/jpeg/png格式。注意：请勿在此处上传投放素材。
Q
投放素材【视频（可选），平面（必选）】，作为第三部分“创意实施与投放”的参赛材料组成部分，投放素材用于展示具体的投放视频或画面实况。
投放素材-平面（必选）
Q
4.1成果：如何评估是否取得了实效？
Q
4.2 其他影响因素：营销活动很少单独起作用，除本营销活动之外，市场上还有其他积极或消极地影响本案例成果的因素吗？
赛程周期与费用
艾菲场景营销奖合作：2026艾菲场景营销奖持续拥抱行业合作伙伴，赛事及系列活动合作项目已开启。艾菲与行业持续共话全场景营销新模式，期待奖项更多合作伙伴的加入！
艾菲场景营销奖评委：
商务合作负责人：
Susie Zhou
手机：18811772826（微信同号）
邮箱：susie.zhou@greaterchinaeffie.org
赛事&评审负责人：
Kylin Hao
手机：18310900183（微信同号）
关注艾菲公众号，设为星标，掌握艾菲最新动态！
更多精彩内容请点击下方链接
