B站高考季10周年,如何用“陪伴式营销”占领3.76亿年轻人心智?

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高考，是每年6月的全民焦点，更是品牌争夺年轻用户心智的“兵家必争之地”。在众多平台中，B站凭借其独特的社区生态和用户黏性，早已将高考营销从单一的“考点押题”升级为一场覆盖备考、考试、升学全周期的“情感陪伴”。

随着2026年高考季的临近，B站高考季也迎来了第十个年头。今年的招商方案揭示了一个更为宏大的叙事：160天超长阵线、全站资源联动、多分区共建，以及AI、鬼畜、生活等圈层的全面融入。这不仅是一场营销活动，更是一次品牌深度嵌入年轻人重要人生节点的战略机会。

年轻人浓度最高的信任社区

对于当代考生而言，B站早已不只是“追番”的地方，它是“学习圣地”，更是“情感树洞”。数据显示，B站知识区高考相关内容近一年播放量同比增长446%，搜索量增长266.8%。

从备考到升学，全周期覆盖：

强互动社区，消解备考孤独感B站的核心优势在于其独特的互动氛围。考生们可以在这里找到“学习搭子”，也可以在弹幕许愿池中寻求精神慰藉。数据显示，“高考上岸”“高考陪考”互动量领跑全站，弹幕许愿和点赞特效成为B站高考季的独特风景线。

2026年的B站高考季，整体节奏划分为三个阶段，品牌可根据自身品类和营销目标，选择不同的参与节点和合作形式。

STEP 1：预热期（2.27 – 5.9）——全站氛围预热

以“高考倒计时100天”为起点，B站将联合人民日报等官方媒体、高校学府及百大名师UP主，发布官方倒计时短片，为全年高考季定下基调。

同时，王牌IP项目【最后十课】将率先上线。这一B站独家免费高考冲刺课程，2025年播放量已超7000万。6大学科、67条稿件，配合专业的视觉包装，构成了B站高考季最具辨识度的学习心智。品牌可在这一阶段通过植入课程内容或联合冠名，抢占“备考第一站”的用户心智。

STEP 2：备考期（5.10 – 6.15）——旗开得胜，全力冲刺

这是高考季的核心爆发期，B站将上线【高考季1.0】主阵地，聚合全站考前热点内容。四大核心板块为品牌提供了丰富的合作空间：

【冲刺上大分】内容场

9大学科全面覆盖，提供提分技巧与解题大招。2025年播放量超3800万，是教育、文具、功能饮品等品类与考生深度沟通的绝佳场景。

名师UP主直播

考前押题、真题速解，名师在线陪考。品牌可赞助专场直播，直接触达高考核心人群。

【旗开得胜】应援企划

包括应援短片、全行业应援内容场（脑力快充站、清醒续航站、护航加分站、智胜夺分站），以及线下地标祈福活动。品牌可根据自身调性选择匹配的“应援站”，实现场景化营销。

S级运营资源

闪屏、首页焦点图、搜索彩蛋、APP图标皮肤等全站资源全线铺开，确保品牌获得最大曝光。

STEP 3：考后期（6.16 – 7.22）——满载BUFF，升学添福

高考结束后，营销重心转向志愿填报、升学准备和假期消费。【高考季2.0】主阵地随之焕新，主题从“旗开得胜”切换为“满载BUFF”。

志愿填报直播间

名师和学长学姐在线答疑，帮助考生选择学校与专业。
【满载BUFF】趣味祝福短片

UP主集BUFF，为考生送上趣味祝福。
品牌联名礼盒

B站将联合品牌推出“开学BUFF”礼盒，通过UP主自驾送到考生家中，打造极具仪式感的品牌触达。
四大BUFF赛道

上岸BUFF（AI/数码）、战力BUFF（3C）、亮眼BUFF（鞋服/美妆）、行动BUFF（文旅/出行），每个赛道都匹配了具体的内容形式和互动玩法，让品牌精准触达考后放松、自我提升、旅行出游等多元场景。