OPPO母亲节营销文案翻车;阿迪达斯世界杯全明星短片发布;金典*李小冉鲜活短片受好评|一周案例盘点
OPPO母亲节营销严重翻车
2026年5月8日，OPPO联合三联生活周刊，在官微和小红书账号发布母亲节营销图文，文案为“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”配图为一位母亲举起应援灯牌的画面。文案一经发出，遭到“扭曲亲情”、“污名化追星”等批评，引发了大规模负面舆情，被判定为品牌严重营销事故。5月11日OPPO发内部发布问责通告，对四位相关责任人做出相应处罚。
阿迪达斯世界杯预热短片《野场传说》
2026年5月7日，Adidas发布2026世界杯预热短片《野场传说》（Backyard Legends），出演明星阵容豪华。甜茶（Timothee Chalamet）领衔主演，拉明·亚马尔、裘德·贝林厄姆、特里尼蒂·罗德曼出演，齐达内、贝克汉姆、皮耶罗、梅西等惊喜现身。短片讲述甜茶组建一支足球小队决心在街区球场击败本地“不败三人组”的故事，运用CGI和特效技术还原90年代街头风格，凸显Adidas经典运动复古美学。
Babycare母亲节《先养妈妈 再养孩子》短片
5月8日，Babycare携手品牌代言人郭碧婷特别献映“先养妈妈，再养孩子”主题短片。Babycare一反“母亲将孩子放在首位”的传统叙事，强调“母亲”身份下女性的个体本位：有事业、有爱好、有朋友，而不止是家庭。养好宝宝之前，重要的养好自己。母爱的养分，应先从爱自己积累起来。当爱在妈妈身上充盈，就会自然地向孩子流去。
韩束母亲节短片致敬母亲本能
时值母亲节，韩束邀请品牌温暖大使薛凯琪担任主题短片《爱的继承者们》主角，喊出“从妈妈那里继承去爱的能力”的号召。短片里出场的“妈妈”们不止传统意义上的母亲，有照顾宠物的“猫妈”，有关照室友的“妈感”舍友，有挂满谷子的“谷子妈”，有职场里亲和的“mentor”，更有被网友称呼为“妈咪”的薛凯琪。韩束短片消解重构了“妈妈”的语义，将“母爱”延展到“爱人的能力”。用妈妈教会我们的方式将爱扩散，成为爱的继承者。
天猫《我的妈妈好像恋爱了》短片
5月6日，天猫的母亲节主题tvc《我的妈妈好像恋爱了》发布。短片开头充满轻松悬疑感，妈妈开始频繁收快递、护肤、化妆、挑香水、打扮自己，开始上瑜伽课等等。种种迹象表明，妈妈好像恋爱了。最后短片揭示，妈妈不是遇见了谁，而是终于爱上了自己，鼓励母亲跳出刻板印象，坚持自主权利，去消费、去装扮、去活出自己。
宝格丽携手蔡依林献映《敢爱，敢我》520创意大片
5月6日，宝格丽发布了品牌代言人蔡依林演绎的《敢爱，敢我》创意大片，以品牌B.zero1系列为主角，聚焦自我。蔡依林一份分饰两角，对话博弈，一黑一白，一刚一柔，象征每个人内心的两个自我，契合B.zero1系列兼具弹性和坚韧的产品设计。
浪琴“粉彩CP”群像心动大片
5月8日-11日，LONGINES浪琴接连发布了以“粉彩CP”为主题的四支心动大片，分别携手丞磊、陈丽君、夏之光、游泳运动员张翼祥，演绎恋人的告白、友谊的默契、隐藏的思念，共创520群像大片。大片主角为心月系列星辰腕表和康卡斯潜水系列腕表。
金典携手李小冉解锁“保鲜”秘诀
5月8日，金典邀请近期参加“浪姐”的热门艺人李小冉共创“鲜活做自己”的tvc短片。金典敏锐抓住综艺节目《心愿便利贴》名场面的热点，携手“内娱活人感天花板”李小冉，在其50岁开启人生新篇+世界微笑日之际，上演鲜活短片，分享这位“乘风破浪”的姐姐的保鲜秘诀：与其执念成为更好的自己，不如更好地成为自己；守住心底的鲜活，余下的，时间自有安排。因贴近热点、自然真实，金典×李小冉的这次营销收获了网友的广泛关注和好评。
乐高×郭晓婷花植系列520表白短片
LEGO乐高于2026年5月9日发布花植系列花享官郭晓婷出演的520心动短片。乐高将这次花植系列和520表白巧妙联结，甜蜜的话语难以开口，便动手拼搭“花言巧语”；那些藏在心底、迟迟说不出口的爱意，都可以被亲手藏在乐高花植里，替自己勇敢表白。
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