广告科技公司The Trade Desk（纳斯达克：TTD，以下简称TTD）于今年“中国品牌日”前夕发布了一项针对2026年夏日足球盛典营销洞察的专项调研。调研显示，今夏这场传统体育赛事的全球影响力进一步提升——在欧洲各年龄层持续升温，并在北美借助举办地效应突破传统体育迷圈层。这一趋势推动观赛行为向多屏互动与多场景参与演进，为中国品牌高质量出海创造了新的增长空间。

The Trade Desk中国区业务拓展资深总监吴昱霖表示：“2026年的夏日足球盛典正在从四年一次的‘90分钟赛事时刻’，演变为贯穿赛前、赛中与赛后的长期内容消费周期。与此同时，观众行为也呈现出明显的跨场景特征，覆盖观赛、互动与信息获取等多个内容环境。在这一趋势下，体育IP正在从短期流量节点，转变为长期注意力载体，品牌竞争也正在从触达效率优化，走向跨场景持续影响力的构建。”

“在这一背景下，出海品牌的增长正从依赖单一或少数渠道，转向基于Open Internet（开放互联网广告生态）的跨场景全漏斗注意力管理，并通过智能电视大屏（CTV）、新闻媒体、流媒体音乐、播客及户外数字大屏（DOOH）等多元内容触点持续积累认知与信任。”