最近OPPO的母亲节文案，大家都看过了没？作为对意识形态机制和当下互联网舆论生态比较敏感的人，大家都会意识到这份文案的风险。我感兴趣的一个点是这个文案背后句式结构的思维方式和意识形态分析，因为我看到广大网友的各种魔改二创，如父亲版等等。对于这篇文案在社会公序良俗上没啥好说，宣传品，要对自己可能的后果负责，这点应该在发布前就仔细审核。

让我们先来看看这份文案的句式结构：

（1）A有两个B；

（2）一个B是B‘，一个B是B“；

（3）A对B‘做了c；

（4）A对B“做了C。

唠嗑插播：

lindburgs ：今天这个主题难为了我，让我结合形式逻辑的有关概念与意识形体；

望雅：我觉得这样的分析很有意义，可以让表述更清晰，赢得更多人的共鸣；

辛夷：我觉得你们俩可以很好地合作，强强联合。

这里的B‘和B”是B的两个下位概念。你比如法律规定的婚姻中的老公和作为爱豆的老公，这样的老公列表还可以持续扩列，比如理想中的，或者更引人遐想同时也是违反公序良俗的那种情况。

然后A（主体，我们从旁观者的视角，把这个概念作为一个操作性概念）对B’施加了一个作用c，对另一个施加一个作用C，这里我用同一个字母的区分大小写进行表示，而不是同一个字母加角标的方式作为区分而进行表示，前者未必明显的共同的上位概念或下位概念，后者则有着明确的上位概念或下位概念。但是后者我还是用同一个字母表示，就在于他们在直觉中让大家感受到他们隐秘的关联。如一丝不挂和蓬头垢面，蓬头垢面的反义词对应的硬尬是精心打扮，他们都是一种妆容，但一丝不挂对应的是呈现方式和妆容可以是其下的一对下位概念，他把原来的妆容直接否定掉了，并且有额外的语用，这取得了非常微妙的表达效果。

如下图，B’与B”的和C与c的对应，其中有两个隐喻值得挖掘，这个句式暗含了一种意识结构与机制上的类比。其中B‘是容器1，B“是容器2，B‘-c-C-B“的链条是管道，其中一个容器是显眼的，一个是在阴影中的，而这个管道则有资源输送的意味。这套隐喻框架，生动地把内隐知识/外显知识、潜规则/明规则，双标，外部性等概念和知识都含摄其中，因此这个句式是具有表达力的，也是令人印象深刻的。

A的双标行为，把其中一个容器的资源输送到另一个资源，这种二重性，有一个明显的，有一个不能严明的，这次事件中文案尽管是不合适的，但这套句式模版结合很多现象并对这些现象予以重述，这样的重述，话糙理不糙，并且是唷说服力，至少刻画了A的行为模式，进而反映了A立场和意图，把以前大家说不清道不明的摆到了台面上了。

lindburgs :应该说我不太懂意识形态作用机制，我写这篇文章还是很吃力的，但感谢望雅的帮助。我意识到意识形态是一种广义的逻辑学，人的一种在社会、组织和心理上自动化的思维方式。