2026年IFLA营销奖公布:中国多家机构入围

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当地时间 5 月 13 日，国际图书馆协会联合会（IFLA，简称”国际图联”）与 PressReader 联合公布了 2026 年国际图联 PressReader 国际营销奖（IFLA PressReader International Marketing Award）评选结果。本届奖项共收到来自全球的 120 余件参评作品，中国大陆共有 9 家机构（含合作机构）跻身十强榜单及特别提名名单，整体表现强劲。

获奖机构前三名将分别获得 3500 欧元、2500 欧元和 2000 欧元，用于支持其前往韩国釜山出席 2026 年世界图书馆与信息大会（WLIC）。十强机构将获得荣誉证书及 PressReader 高级账户，并受邀在 WLIC 颁奖典礼上分享其最佳实践。

一、前三甲：中国包揽冠亚军

第一名（€3,500）：呼伦贝尔市图书馆——”以寒会友，以读取暖”（Reading Through Cold for Warmth）

呼伦贝尔市图书馆的获奖项目以中国最北寒地的气候为舞台与表达，将朗读、故事讲述与 NFC 技术卡片相结合，打造出兼具公益属性、人文温度与社会传播力的阅读推广行动。评委会认为该项目战略目标、执行手段与传播放大三者高度协同，激发了广泛的公众共鸣与媒体关注，被誉为”既可复制推广、又能持续启发”的杰出案例，并获评委一致推崇。

第二名（€2,500）：深圳图书馆——”图书馆地下层”（Under Library）

深圳图书馆凭借沉浸式营销路径脱颖而出。项目以”从书架到自我”为叙事主线，依托深度用户洞察，配以严谨的策略执行与效果测量，最终交出亮眼成绩。评委会评价其有力地展示了”数字时代图书馆如何重新赢回公众相关性与吸引力”。

第三名（€2,000）：For My Stories（韩国 SeeArt 基金会）——”第三时光计划”（The Third Time Project）

该项目将图书馆重新定义为 9—19 岁青少年在家庭与学校之外的”第三时光”空间，呼应了注意力经济下青少年的真实需求。项目将”书籍”作为动词，将其与创作工具、同龄人作品并置展陈，使阅读即刻转化为创作与行动。评委会特别赞赏其引入实时到馆与回访追踪等行为化评估方法，为这一公认难触达的群体提供了可量化的相关性指标。

二、十强其余席位（按英文首字母排序）

东莞图书馆

（中国）：永不褪色的绘本，无远弗届的阅读（Ageless Picture Books, Boundless Reading Encounters）
上海虹口区图书馆·和平书院

（中国，英文新闻稿作 Heping Library）：图书馆不打烊（Library Never Sleeps）
江西省图书馆

（中国）：读经典，写梦想（Read Classics, Write Dreams）
先锋图书馆系统 Pioneer Library System

（美国）：携手合作，激发变革（Collaborating to Spark a Change）
陕西省图书馆

（中国）：漫步古城——穿越 900 年的时光绕行（Walking the City: A 900-Year Detour Through Time）
SP Leituras

（巴西）：大西洋森林之旅（Percurso Mata Atlântica）
昆士兰州立图书馆

（澳大利亚）：你如何使用图书馆？（How Do You Library?）

三、特别提名（共 5 项）

评委会还从未能跻身十强的优秀作品中遴选出 5 项特别提名，作为图书馆营销范例予以推介：

西班牙 Cobisa 市立公共图书馆

因业态调整暂停服务（国际图书馆日演绎式闭馆活动 Cerrado por cambio de actividad）
广州图书馆

（中国）：视觉赋能（Visual Empowerment）
邯郸市图书馆

（中国）：手语共桥——助力听障与健听儿童相互理解（Shared Language Bridge）
LibrariesSA

（澳大利亚南澳州图书馆联盟）：Firstival 节庆活动
宁波市少年儿童图书馆 & 北京大学信息管理系

（中国）：Peek-a-Book——面向儿童的众包式绘本检索系统

四、评委会与颁奖

本届评委会成员均来自国际图联管理与营销专业委员会，包括 Cory Greenwood（澳大利亚）、Roxana Huaman Huriarte（秘鲁）、Fan Ji（中国，北京大学）、Cathelijne Kuiters（荷兰）、Lise McLeod（瑞士）、Joe Mocnik（美国）以及评委会主席 Elena Stöhr（德国）。评委会全体成员在评审中享有平等表决权。

评委会主席 Elena Stöhr 表示，参评数量持续增长本身即预示着行业前景，图书馆营销的创造力与长尾影响力令评委每年都为之惊叹。PressReader 图书馆业务总监 James Fairbotham 则强调，看到全球图书馆以创意与诚意连接其服务社区，令人备受鼓舞。

获奖机构将在 2026 年韩国釜山 WLIC 大会期间出席正式颁奖仪式，更多议程细节将在未来数周内陆续公布。