近期，OPPO冲上热搜，只不过不是因为企业科技创新、营收创利出圈，而是因为母亲节争议广告文案陷入舆论风波。

5月8日，OPPO官微、小红书发布母亲节活动海报。

配的文案是：“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”

搭配母亲追星举应援牌画面。

借饭圈玩梗蹭母亲节热度，被网友批扭曲亲情、冒犯家庭伦理，迅速登上热搜。

OPPO公关反应倒也算不上滞后，只是后续表现难以令人满意。

当天下午下架并道歉，强调初衷是“打破母亲刻板印象”，可开启评论精选、屏蔽批评的行为，被大众批评“缺乏诚意，态度傲慢”。

迫使OPPO二次道歉，导致中国区高级副总裁以及相关负责人等分别被问责，受到降级、限绩效、冻薪等处理。

中国广告协会等分别发声，点名批评OPPO扭曲亲情、猎奇调侃。

近年来，因为广告翻车的屡见不鲜。

椰树集团则一直坚持擦边营销，游走在灰色边缘地带。

2009年，椰树集团打出“木果饱满我丰满”的争议广告，被工商部门责令立即停止并处以1000元罚款；

2019年，椰树集团“我从小喝到大”带有“丰胸”暗示的广告宣传，被国家广电总局认为违背社会风尚、价值导向存在偏差，相关广告停播，罚款20万元；

2021年，椰树集团招聘广告，宣称“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”，被海南省市场监督管理局认为宣扬拜金享乐、物化两性，罚款40万元；

2024年，椰树集团官网发布“每日强以饮大量椰汁，再用椰汁擦乳，所以人人饱满”的露骨文案，被海口市市场监督管理局再度罚款40万元；

2026年，椰树集团工厂开放日，厂区巨幅海报“大大大，椰树女员工胸这么大”，引发投诉，被海口市市场监督管理局约谈整改。

不可否认，无论外界怎么评判，这么多年来，椰树集团作为“低俗广告界的‘老油条’”，认罚不认错，执意把低俗当做流量。

一方面可能与单纯的罚款成本较低有关，另一方面，通过坚定不移走“低俗”的路子，实现低成本出圈，让消费者记住椰树集团，也在一定程度上成为了营销的“赢家”。

无多有偶，老牌国货恒源祥集团“羊羊羊”曾经因为非常简单，朗朗上口，而且重要的事情说三遍，成为了经典广告。

2008年北京奥运期间，恒源祥进行了“升级”，退出12生肖版洗脑广告，全程画面静止，机械循环播报：“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠、牛牛牛、虎虎虎…… 猪猪猪”，12生肖各重复3遍，聒噪扰民，引发网友反感吐槽。

但是，我们不知道的是，相关厂家广告策划的目的可能就是想“恶心”你，进而让你记住这个品牌，这就足够了。

无论OPPO、椰树，还是恒源祥，对企业来讲，还是应以坚持产品质量为核心，致力于推动科技创新和产品研发，回归产品品质，不用科技与狠货。

坚守社会公序良俗和广告审美底线，摒弃流量至上的浮躁心态，不靠低俗博眼球，深耕国货情怀、中华老字号路线。

靠实力和口碑赢得市场才是正道，才能行稳致远，真正打造百年企业、百亿企业。

（部分资料来源于网络）

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