还有不到一个月的时间，2026年美加墨世界杯即将打响。这场史上规模最大、参赛队伍最多、比赛场次最密集的足球盛宴，不仅是全球数十亿球迷的狂欢，对于电视行业而言，世界杯历来是与市场息息相关的关键催化剂。

按照惯例，消费者为了获得更沉浸的观赛体验，往往会选择升级家中电视，尤其是追求更大屏幕、更高画质、更智能功能的产品。今年，这一消费逻辑是否依然成立？市场又将呈现出哪些新的趋势与变量？

Omdia报告显示，受FIFA世界杯赛事相关的促销活动推动，全球电视机出货量预计将从2025年的2.08亿台增长到2026年的2.1亿台，到2029年，全球电视机出货量将接近2.12亿台。

从区域市场来看，2026年世界杯将由美国、加拿大和墨西哥联合举办，这一盛事预计将激发部分球迷对高品质观赛设备的需求，从而带动电视销售增长。其中，作为2026年世界杯举办地之一北美市场实现稳健增长，增幅约为2.2%；西欧电视机出货量预计增长3.2%，东欧预计增长3.1%。

报告还指出，从长期战略来看，印度市场有望成为中国电视品牌的关键增长点。预计2026年亚太地区电视出货量将同比增长2.6%，2025年~2029年，该地区将以2.2%的复合年增长率（CAGR）成为全球增长最快的区域。

奥维睿沃数据显示，2026年一季度，2026年一季度全球TV出货量47.1M，同比增长4.5%；一季度高端OLED TV出货1.5M，同比增长7.3%；全球TV出货面积38.8M㎡，同比增长7.9%；出货平均尺寸54.7”，同比增长0.9”。

机构分析认为，存储芯片涨价引发了需求前移。接下来，在“世界杯”备货拉动下，二季度全球TV出货预计增长3.5%。不过，奥维睿沃也预测，下半年赛事退温后，需求预计回归理性，下半年出货降幅预计将超过3%。

从企业方面来看，5月13日，TCL电子发布财报显示，2026年一季度，公司实现收入292.3亿港元，同比增长15.3%；归属于母公司拥有者净利润为3.59亿港元，同比增长123.6%。一季度，TCL电子的国内及海外收入占比分别为39%和61%。

对于业绩增长原因，TCL电子在财报中表示，集团鉴定推进“全球化”及“中高端化”战略，经营业绩保持增长势头。在此前的业绩预告中，TCL电子提到，鉴于公司所处行业存在季度经营周期性等因素，股东及潜在投资者务请注意，季度业绩表现未必能全面反映本集团全年经营情况。整体而言，预期2026年全年业务将继续保持稳健发展。

海信视像财报显示，2026年一季度，公司营业收入为137.21亿元，同比增长2.58%；归母净利润为5.91亿元，同比增长6.68%。此前在接受调研者提问时，海信视像表示，针对2026年美加墨世界杯赛事带来的市场机遇，公司紧抓赛事催化下的全球高端换机需求。海信视像还表示，将充分发挥2026年FIFA世界杯全球官方赞助商优势和资源，重点发力美加墨、欧洲及澳大利亚等核心战略区域。

去年9月，FIFA正式宣布海信成为2026年世界杯全球官方赞助商。今年4月，海信成为2026世界杯VAR（视频助理裁判）显示技术官方合作伙伴，海信RGB-MiniLED电视将入驻视频裁判中心。

展望接下来的发展，行业人士认为，距离2026年世界杯开幕仅剩不到一个月时间，全球电视厂商已进入最后的冲刺阶段。世界杯赛事无疑将为电视行业带来重要的发展机遇，但在这一盛宴背后，仍然存在复杂挑战。

NIQ GfK发布的市场调研报告显示，2026年世界杯的举办地主要位于北美地区（美国、加拿大和墨西哥），这对于欧洲和亚洲这两大电视消费市场而言，比赛时间并不友好；NIQ GfK多年追踪数据表明，世界杯期间，5月和6月这两个月的电视营收占全年总营收的比例正在逐届下降；此外，本届世界杯虽然扩大了规模，但如埃及、刚果、土耳其等足球热情高涨但经济发展水平参差不齐的国家，人均电视购买力相对较低。

NIQ GfK指出，2026年最具销售转化价值的窗口是第23周至第29周；同时，大屏高端化和拉美市场将成为增量的关键。

行业人士认为，世界杯赛事如同一面镜子，既照见了电视行业的短期机遇，也折射出长期挑战。那些能够精准把握促销窗口、聚焦大屏高端化、深化场景体验的品牌，将在这场赛事经济中赢得更多份额。同时，在技术迭代加速、消费需求分化、全球竞争加剧的背景下，中国电视企业正站在从“制造大国”向“品牌强国”转型的关键节点，世界杯将会是一次很好的“练兵场”。