创意从哪来？

从一句全网热议的感叹开始

这段时间

“气血足”突然成了热门审美

瞿颖54岁依旧状态在线

网友纷纷感叹：还是老一辈有气血。

Mother’s Day

还是老一辈

气血足

这句话

成了东阿阿胶今年母亲节的创意原点

作为以“养气血”为核心的品牌

东阿阿胶没有硬广式灌输

而是选择接住情绪、讲好故事

团队潜水社交平台发现：

大家总在对比两代人的精气神

妈妈那辈人

一边忙工作、一边顾家庭

辛苦却自带一股鲜活底气

那种由内而外的

好气色、不憔悴、不疲惫的状态

正是“气血好”最真实的样子

于是一句最朴素、

最有共鸣的话诞生了：

还是咱妈气色好。

 90年代老挂历

不造高级感

只做最懂中国人的复古挂历

怎么把“咱妈的好气色”讲出来？

东阿阿胶选了一个所有人都熟悉的载体

90年代老挂历

那是家家户户墙上的风景

是妈妈们最美的青春

是不用滤镜、不用修图

自然舒展的精气神

创意团队没有追求精致高级

只追求真实、眼熟、有代入感

每一张海报，都像在说：

“对，我小时候家里的挂历就是这样。”

文案克制又温暖：

1995年26岁的咱妈

刚生完宝宝，精神依旧好

1997年30岁的咱妈

家庭工作一手抓，干练优雅两不差

没有华丽辞藻，却句句戳心。

它不只是在赞美妈妈

更是在告诉所有人：

气血好

从来不是网红滤镜

是岁月里藏不住的生命力

Mother’s Day

不“授权”

只赞美

反套路母亲节：

不“授权”妈妈，只真心赞美

当下很多母亲节广告

都在说

“妈妈应该被允许休息”

“妈妈不必坚强”

出发点很好

但本质仍是子女视角的授权

东阿阿胶选择退一步，平等赞美

不强调妈妈多辛苦、多牺牲

而是告诉所有人：

你看

咱妈当年

本来就这么厉害

这么好看、这么有精气神

把“感恩”换成“欣赏”

把“心疼”换成“骄傲”

这种视角，反而更温柔、更有力量。

线下巨型挂历一落地

立刻成为打卡点：

年轻人停下脚步

想起自己妈妈年轻时的模样

妈妈们驻足凝视

仿佛看见当年的自己

母女同框

在老挂历前完成一次无声的情感对话

没有刻意引导

却自发掀起一场晒妈运动

最好的广告，是消费者已经在说的话

这波campaign没有炫技创意

没有巨额投放，却格外打动人

因为它做到了三点：

1、抓准社会情绪

从“气血足”的全民热议切入，顺势沟通品牌价值，不生硬、不突兀。

2、用真实替代表演

不用演员扮演妈妈，而是用老挂历里真实的面孔，唤醒集体记忆。

3、广告语来自民间

“还是咱妈气色好”不是文案编出来的，是从网友评论里“捡”来的。

最能打动人的话，

往往早已在人群中流传。

东阿阿胶用一场低调又温暖的营销证明：

品牌不必总往前冲

偶尔往后退

回到真实生活、回到普通人的情感里

反而更有力量

Mother’s Day

传播破圈

地铁 + 商圈打卡装置

七大优势放大效果

东阿阿胶将复古挂历打造成巨型线下打卡装置，落地城市地铁与核心商圈，借助线下场景的天然优势，实现曝光、互动、裂变一站式爆发：

一、流量基数大，天然高曝光

• 地铁是城市通勤刚需入口，日均人流密集、停留时间长，全覆盖上班族、学生、家庭客群；

• 商圈是消费人群聚集地，逛街、聚餐人群自带闲逛停留属性；

打卡装置自带驻足效果

有效延长曝光时长

远胜一闪而过的传统硬广

二、自带社交属性，免费裂变传播

用户主动拍照发朋友圈、小红书、抖音，自发生产 UGC 内容；线下人流转化为线上传播，全民免费帮品牌宣传，低成本撬动社交流量；顺势掀起全民 “晒妈” 运动，让话题持续发酵。

三、沉浸式场景，品牌记忆点更强

线下装置不是平面广告，而是可触摸、可沉浸、可合影的实景体验：

• 复古挂历氛围感足、视觉冲击力强，好感度远高于传统广告；

• 把 “气血好、好气色” 的品牌理念，润物细无声植入场景；

• 真实可感的线下体验，大幅提升品牌信任感与亲近度。

四、人群精准匹配，转化效率更高

地铁覆盖全城主流人群，圈层广、基数稳；

• 商圈锁定年轻潮流、家庭消费、中高端客群，精准匹配品牌目标受众；

• 主动打卡的人群，本身就是愿意尝新、乐于消费、擅长种草的优质用户。

五、占据核心点位，品牌形象升级

地铁核心站、商圈中庭 / 外广场都是城市黄金流量位，落地打卡装置自带实力背书：

• 快速提升品牌城市存在感与国民认知度；

• 用温暖、怀旧、亲民的场景，塑造有温度、接地气的品牌形象。

六、适配节日营销，现场聚气引流

母亲节节点 + 复古主题，装置快速聚集现场人流，带动商圈整体氛围：

• 可配套互动、扫码领礼，直接导流私域、引流门店、促进消费；

• 把节日情感，转化为真实的品牌互动与用户沉淀。

七、长效复用，性价比更高

一次装置搭建，可长期摆放持续引流，不像线上弹窗转瞬即逝；后续还可更换主题画面改造复用，长期投放 ROI 更高。

Mother’s Day