华与华的超级符号营销最近又成了热议话题！它确实有一套，蜜雪冰城靠雪王形象和洗脑神曲，两年营收从 35 亿冲到 65 亿；厨邦酱油用绿格子符号，从华南小品牌做成全国知名。但问题也来了，蜜雪冰城频繁被曝卫生问题，西贝花 6000 万咨询费搞出的 “I❤莜”，却因预制菜风波口碑崩塌。说到底，超级符号能让品牌快速出圈，降低营销成本，但掩盖不了产品短板。消费者可能因符号第一次买单，复购却要看品质。华与华的成功案例值得研究，但企业别本末倒置，营销只是锦上添花，产品和服务才是根本。