【点击下方图片，获得更多资讯】

摘要

本报告是巨量引擎的 2026 教育行业营销白皮书，梳理了教育行业的宏观市场态势、行业需求与供给的变化，提出了 MIND 营销模型。

分析了全民学习时代的行业新语境，以及教育品牌的营销破局策略，为教育企业的长效增长提供了实操指引。

教育市场宏观发展现状

当前中国教育市场规模超万亿，2025 年市场规模达 1.5 万亿，增速约 8%，高于同期整体经济增速，展现出强抗周期韧性。

居民教文娱消费持续增长，2025 年同比增速 9.4%，教育支出的刚性凸显，行业增长动力充足。

行业需求与供给的变化

终身学习体系加速构建，学习需求打破年龄、内容的边界，全龄段学习需求崛起，需求回归学习本质，从应试转向全人素养与悦己需求。

供给端呈现 “内容 + 服务 + 科技” 的融合，AI 技术推动个性化学习普及。

行业营销的新语境

当前教育营销的语境发生重塑，宏观上全民学习拓宽了受众池，需求端用户更关注学习的实际效用，经营端内容平台成为教育决策的核心入口。

好内容成为行业增长新引擎，营销的核心转向价值与心智的深耕。

MIND 营销模型与破局策略

报告提出了 MIND 营销模型，通过价值深耕、精准圈人、心智占位、全域驱动实现增长。

品牌可通过拓品类、拓价格带、做联名打造高溢价产品，同时通过矩阵排品、服务升级，适配不同赛道的增长需求。

总结

2026 年教育行业进入全民学习的新发展阶段，市场稳健扩容，需求与供给持续升级。

教育企业可依托 MIND 营销模型，适配行业的新语境，落地精细化的产品与营销布局，实现长效的高质量增长。

更多详情见报告。

引用报告(部分)

[行业报告参考]

《2026 教育行业营销白皮书》

【今日公众号分享报告】

《2026教育行业营销白皮书》

《2026年全球风能报告》

《2026年上半年市场展望-应对全球差异：变革中的机遇》