爆品，顾名思义，就是能引起消费者强烈反响的一个明星单品。它一出现可以迅速吸引海量用户，为店铺带来巨大的流量。利用爆款产品，可以为企业或者商铺带来巨额利润。

一般爆款产品只做一个，而且要做到第一。在打造爆款产品的时候，要么保证产品的质量足够好，可以迅速秒杀同类竞品；要么确保其价格足够低，这样可以吸引大批的流量，从而为变现打好基础；要么确保产品的性能有重大的突破，这样才能让其他竞争对手望尘莫及，从而无力在市场上与你角逐。

2014 年，西贝莜面村推出一款名为“张爷爷家原汁原味”的酸汤挂面。这款产品一经上市，迅速成为同类产品中的王者，仅仅两个月的时间就卖出了 1000 多万。那么它这么受欢迎，其核心竞争力是什么呢？

“面粉必须选用最贵的河套雪花粉，鸡蛋必须是圆的，老母鸡汤的熬制时间不得小于 5 个小时，西红柿必须经过发酵，上桌时面汤的理想温度得控制在 57 摄氏度。”这是西贝村人对品质的严格把控。当然，也正是

因为他们有了这份近乎偏执的追求，所以才使得这款产品一上市就一骑绝尘，远远将其他同类产品甩在后面。

最后，需要提醒大家的是，酒香也怕巷子深，打造出来的爆款产品虽然有秒杀竞品的潜质，但是商家也不可太过于大意，相关的营销活动必不可少。在做营销策划的时候，要根据产品的特点、目标客户、市场需求等选择合适的推广平台和方式，另外还要选择好合适的契机，在必要的时候组织折扣促销活动。比如，前面提到的爆款产品“张爷爷家原汁原味”的酸汤挂面就是借助《舌尖上的中国 2》这个美食节目的播出一下火出圈的。

在做企业战略营销的过程中，肯定少不了新媒体的助力。一般来说，新媒体分为以下几类：

（1）社交类：微信、微博、贴吧等；

（2）短视频类：快手、抖音、西瓜视频、视频号等；

（3）音频类：喜马拉雅、蜻蜓 FM、荔枝 FM 等；

（4）自媒体类：公众号、百家号、大鱼号、搜狐号、头条号等。

（5）直播类：快手直播、视频号直播、抖音直播等。

在布局新媒体平台时，要根据企业的定位，选择合适的平台。另外，在选定的平台发布内容时，要保证内容优质、专业，且跟用户产生共鸣，这样才能吸引更多的粉丝。另外，发布的内容要契合粉丝的需求，即以用户为中心，而不应该以企业产品为中心，否则很难留住用户，也很难保证内容传播的速度和深度，当然也无法达成品牌推广、交易变现的目的。

我们知道，任何品牌的传播都离不开适应于它寄生的文化母体。因此，在完成这个战略目标之前，我们要在文化母体的基础上创造一个品牌故事，然后通过品牌故事完成口碑的传播和提升。当然，我们也可以设置一些品牌体验场景，让用户加深对品牌的印象。

比如，花西子这个品牌就利用品牌的四种花形轩窗做门店的形象墙，而且他们还将穿孔板的材料和室内的自然光线巧妙融合在一起，给人一种若隐若现的水墨画的视觉冲击。这样美好的购物体验很难让客户忘记它。

以上就是对企业战略营销目标的简单介绍。而要想完成好这几个战略目标，我们还可以利用开放参与节点、增加促销策略、设计互动方式、反复动销成交等战术积极配合，这样企业才能不断平稳持久地发展下去。