国家广告研究院:2025-2026中国市场IP商业化价值研究报告丨数字研报
《2025-2026 中国市场 IP 商业化价值研究报告》由国家广告研究院联合京东于 2026年3月18日在 “2026 新时代品牌发展论坛” 上正式发布。报告指出，中国 IP 已从单纯的文化符号，升级为驱动商业增长的核心引擎，成为连接内容、品牌、消费者的 “超级连接器”。
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主要内容
市场现状：规模庞大，潜力巨大
市场规模：2023 年中国授权商品和服务零售额达 137 亿美元（国际授权业协会数据）。
消费差距：中国人均 IP 商品消费仅 51 元，占可支配收入 1.4%，远低于美日成熟市场，增长空间广阔。
发展阶段：中国已进入 “超级 IP 生态期”（2015 年至今），商业模式从单一授权升级为 “IP 共创 + 社群运营 + 全渠道变现” 的生态化运营。
产业痛点：仍处于 “前链路” 主导（依赖票房、广告），衍生品等 “后链路” 收入占比偏低。
八大核心趋势
技术重构 IP：AIGC、数字人、VR/AR 降低创作成本，催生 AI 原生 IP。
情绪价值为王：IP 成为情感寄托，“丑萌”、治愈系等潮玩（如 Loopy、LABUBU）爆发。
国潮文化登顶：传统文化 IP（哪吒、三星堆）强势崛起，文化自信转化为商业力。
全域生态衍生：IP 从商品跨界到文旅、体育、餐饮、主题乐园（如泡泡玛特乐园）。
经典 IP 焕新：AI 技术让《黑猫警长》《舒克贝塔》等老 IP 回归，实现跨代际破圈。
马年符号爆发：2026 丙午马年，“马踏飞燕”、“八骏图” 等传统 IP 将成商业热点。
地域文旅 IP 化：城市地标、非遗（如三星堆、平遥 IP）成为地方经济新引擎。
大众体育 IP 热：“村超”、“村超” 等民间赛事 IP，兼具流量与政策红利。
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报告节选
报告来源：国家广告研究院
