数据显示，2025 至 2029 年间，全球家具市场规模将累计增加 1260 亿美元，增幅达到 15.76%。线上渠道正在快速重塑家具消费格局。

细分市场中，客厅家具占据绝对主导地位。2024 年全球客厅家具市场收入达 2236 亿美元。其中座椅和沙发是核心品类。电商渠道的增速远超整体市场，2025 年客厅家具电商市场规模将达 940.5 亿美元，几乎是整体市场的两倍。卧室家具是第二大细分市场，2024 年收入 1357 亿美元。家居装饰市场表现尤为亮眼，2024 年规模 1336 亿美元，中国市场增速更是达到 65.7%，成为增长最快的细分领域之一。户外家具、办公家具和灯具照明也都保持 3% 到 4% 的稳定增长。

户外家具在整体搜索量上占据绝对优势。这类产品呈现显著的季节性特征，每年 3 月至 8 月是销售旺季，4 月至 7 月达到年度峰值。家居装饰类目自 2024 年起呈现强劲且持续的上升趋势，成为增长最显著的品类。其中蜡烛以绝对优势稳居家居装饰品类榜首，且在年末圣诞节前后迎来销售高峰。家居香氛的增长势头也十分迅猛。北美市场的热销产品包括床垫、床架、遮阳伞、户外椅和家庭办公椅。带储物空间、易于组装、人体工学设计是最受消费者欢迎的产品卖点。潜力产品有橱柜、梳妆台、客厅椅和抽屉柜。增速榜则由电脑游戏椅、家庭办公桌和电视支架领衔。

东南亚市场正在成为全球家具产业的重要增长极。印度尼西亚凭借绝对领先的增速和体量稳居区域龙头地位。2025 年印尼家具市场线上渠道占比已经达到 55%，首次超过线下渠道。印尼家具电商渗透率从 2018 年的 3.68% 持续高速增长，预计到 2029 年将达到 15.04%，增长超过四倍。马来西亚市场品类结构更加多元均衡，厨房餐厅家具和客厅家具共同构成最大品类，线上销售占比在 2022 到 2025 年间持续上升。。印尼消费者偏爱窗帘卷帘、LED 灯串和人造花。马来西亚市场台灯、可调节地板椅和小房间咖啡桌销量领先。越南的海绵贴墙假砖、擦脚地毯和装饰 LED 灯丝最受欢迎。泰国消费者更倾向于购买沙发、地毯脚垫和相框。菲律宾市场则是 PVC 壁纸、弦帘和人造婚礼花销量最高。

消费者层面，千禧一代毫无争议地成为全球家具市场的核心消费群体，在所有主要国家的占比都最高。X 世代是第二大主力，占比普遍在 29% 到 37% 之间。Z 世代作为新兴力量，在各国占比相对接近，具有巨大的未来增长潜力。性别分布上，德国、英国、法国、美国、日本和中国市场都呈现高度均衡的状态，只有印尼市场女性消费者占据明显主导地位。消费行为方面，关注特价商品是全球消费者的普遍特征，英国消费者的价格敏感度最高，中国和日本相对较低。中国消费者对智能家居和环保材质的接受度领跑全球，日本消费者则最为保守务实。广告触达渠道也存在明显的地域差异。欧美国家消费者主要通过社交媒体和视频平台接触家具广告。中国消费者更多在电子游戏和音乐平台等泛娱乐场景看到相关广告。德国消费者则更依赖搜索引擎和在线商店。

物流成本的波动一直是家具跨境贸易的重要影响因素。2021 年全球供应链危机期间，家具出口运费占比一度飙升至 40%。2023 年海运费回落，占比降至 12% 左右。2024 年红海冲突导致运价反弹，运费占比回升至 25%。随着分段计价策略普及、海外仓布局优化和 AI 技术在物流领域的应用，2025 年家具出口运费占比有望降至 8% 到 15%。中国作为全球最主要的家具供应国，2025 年第一季度家具和床上用品出口中，美国以 26% 的占比位居第一大目的地，远超其他单一国家，凸显了中美市场之间的紧密联系。

03

参考研报&来源

2025全球家具跨境市场洞察报告-米多多