电商已成为非遗商品的核心销售渠道

数据显示，淘宝上的非遗商品已连续两年成交额突破千亿大关，稳定保持着双位数增长趋势。在2023年至2024年间，在淘宝购买过非遗商品的2.5亿消费者中，90后和00后占比超过一半。目前，淘宝上已有3万多个非遗商家品牌、近9000万款非遗周边商品。

另一组数据同样值得关注：2025年，已有超过3亿用户在抖音电商购买过非遗相关产品，抖音生活服务平台上的非遗体验类商家数量同比增长106%。在兴趣推荐和内容场景的共同作用下，越来越多的非遗技艺、传统工艺通过直播和短视频进入大众消费视野，并借助电商供应链完成从“展品”到“商品”的关键一跃。

这一增长还在加速。2026年，抖音电商进一步加大了扶持力度。“抖音非遗计划”联动电商“宝藏小店”等专项，为非遗商家提供覆盖开店、经营、成长的九大基础权益，新增专属打标、榜单推荐、品牌联名等助力政策；消费侧则将非遗好物与“吃、穿、住、娱”的场景搭配宣推，激发更多消费者对非遗的兴趣。在福建，已有2.2万个中小非遗商家获得抖音的系列扶持，2026年1月相关非遗好物交易额环比增长50.8%。电商平台也主动下场，联合地方产业带和传承人，通过“电商+非遗”的全新模式，正将古老的手艺变成一门可持续的好生意。

各地政府同样在推进电商与非遗的深度融合。2026年，多个省市出台了支持政策，鼓励通过创意设计、品牌培育、数字化转化等方式推动非遗活态传承，将传统技艺与现代生活美学深度融合，开发兼具文化内涵与时尚审美的非遗衍生品。商务部也在2026年“老字号嘉年华”活动中明确鼓励老字号通过跨境电商拓展国际市场，带动更多国货“潮品”扬帆出海。

年轻人正在成为非遗消费的主力军

2025年天猫618期间，多项非遗相关品类均实现了强劲增长：传统香制作工艺的商品同比增长49%，民间绣活商品同比增长60%，苗绣商品同比增长42%，蚕丝织造技艺商品同比增长49.7%。这些数据说明，非遗不再是“老一辈”的专属审美，它正在以设计创新、场景融合的方式，走进90后、00后的日常生活。

淘宝还推出了一系列举措帮助手艺人商家成长。平台推出“匠心营”专属成长计划，为非遗传承人提供达人联动、标签体系、资源扶持等支持——以扬州非遗绒花为例，通过与达人直播间合作，60多件库存秒空，充分验证了非遗文化类货品的市场爆发力。同时，淘宝手艺人店铺还细化了“手工好物”与“非遗好物”等商品标签，透出工艺与证书信息，增强消费者对非遗产品的信任背书。平台还启动了“百大产业带”溯源直播计划，联合头部主播走进产业带，在非遗传承人加持下，让大师制作、新工艺的特色产品深入数百万消费者心中。

非遗从“流量生意”转向“产业生态”

各地产业带通过与平台合作，将线下非遗市集与线上高效转化结合起来。北京的颐和园非遗市集线上销量突破3000万单，景德镇陶瓷市集线下人流量超过150万人次。这些数据表明，抖音电商不仅通过流量扶持帮助商家降本增收，更以内容化、场景化、属地化运营，把线上流量沉淀为实实在在的文旅“留量”。

与此同时，京东也在深入非遗产业带。2026年5月，京东走进大理鹤庆“中国银器第一村”新华村，开启非遗银饰银器溯源直播，吸引超20万人次在线观看，带动本土品牌成交额同比增长87倍，多款高工产品当场售罄。京东同步上线了“严选品质银饰”专属会场，汇聚正宗非遗好物，助推非遗产业从源头产地走向全国市场。

非遗消费，一种文化消费的确定性趋势

从虎头包、中式马甲到银饰银器、传统香、民间绣活……每一次“爆单”背后，都不仅是流量偶然的眷顾。它反映的是消费者对文化认同、工匠精神和非遗故事愿意支付溢价的真实态度。

一个更成熟的非遗电商生态正在形成——平台愿意投流量、消费者愿意买单、传承人愿意创新。当三者形成正向循环，非遗就不再只是博物馆里的展品，而是融入日常生活的消费品。

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