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金领冠携何穗帮妈妈们松个绑

母亲节之际，金领冠携手新手妈妈何穗联合代理商赞意带来温情短片《妈妈在》。「妈妈在」这三个字在以往的理解里默认是物理在场，要守着、陪着、随叫随到。这确实是孩子的定心丸，但换个角度看，它也是妈妈的「定身咒」——它要求妈妈必须时刻在场。

金领冠把「妈妈在」换了一种解法。不该是物理空间的捆绑，而是妈妈的爱，有着无处不在的痕迹。这也是何穗产后复工后的第一个母亲节。从超模到新手妈妈，何穗身上那股「高级脸带来的距离感」反而没了，取而代之的是一种松弛下来的柔软。片子里没有什么惊天动地的情节，都是再普通不过的瞬间：孩子需要勇气时妈妈站在身后、表演时看到妈妈后的安心、午睡醒来自己也能扣好一颗扣子。短片不说教，不煽情，只是轻声说了一句很多妈妈想听的：「你可以偶尔不在，你依然是个好妈妈。」金领冠携手何穗，想要和妈妈们一起成为自己，用爱守护。

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飞鹤 × 梅婷讲述「哎」的故事

母亲节之际，飞鹤正式宣布梅婷成为品牌「陪伴大使」，并上线温情短片《「哎」个没停》，以妈妈日常中最常说的一个「哎」字为情感切口，聚焦于母爱的日常回应。短片中，梅婷以温柔细腻的演绎，还原母亲陪伴孩子成长的多个日常瞬间：从孩童牙牙学语、第一次喊出妈妈，到成长途中分享喜悦、遭遇挫折，无论何时，母亲总会以一句温柔的「哎」及时回应孩子的呼唤。

同时，短片也借由梅婷作为母亲与女儿的双重身份，延展对家庭陪伴的关注，让母亲节的情感表达不止停留在亲子关系，也指向代际之间的理解、回应与守护。此次，飞鹤精准捕捉中国式母爱含蓄而深沉的特质，并巧妙运用谐音表达强化情感记忆点：一方面，品牌将妈妈日常回应中的「哎」与「爱」相连，传递出「妈妈的『哎』在，爱就在」的温情内核；另一方面，也借由梅婷姓名与「没停」之间的谐音，呼应短片《「哎」个没停》的片名，进一步放大母亲回应不停、陪伴不停的情感主题。一声声「哎」背后，既藏着母亲对孩子情绪与需求的敏锐感知，也承载着无条件的包容、守护与偏爱。借由这一生活化洞察，品牌跳出母亲节常见的宏大抒情，将母爱落回琐碎却真实的日常细节中。作为深耕母婴领域的国民品牌，飞鹤始终秉持「用心回应 用爱陪伴」的品牌理念。此次联动梅婷打造母亲节短片，既是致敬每一位默默付出的母亲，也进一步传递品牌陪伴式育儿的初心。与此同时，品牌还将母亲节和 528 中国宝宝日相联动，强化品牌深耕母婴陪伴赛道的布局，聚焦亲子关系，关注家庭育儿中的情感联结。

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滴滴邀你来洛阳看花神

当下正值洛阳牡丹盛花期，城市文旅客流也随之升温。滴滴数据显示，洛阳赏花季以来，市内打车需求较上月同期增长 195%，龙门石窟、洛邑古城等热门景区打车需求分别上涨 400%、270.8%。为承接赏花季出行高峰，滴滴联合洛阳文旅推出「神都花神券」主题活动，从线上优惠到线下场景同步发力，让游客「一个滴滴游遍洛阳」。3 月 30 日起至 5 月期间，洛阳用户进入「神都花神券」主会场，即可领取景区专属 5 折优惠券，最高减 10 元；限时还可享次单 5 折优惠，最高减 20 元，多位好友助力最低可膨胀至 1 折。线下，滴滴在洛阳落地 1000 台春日主题彩蛋车，车内配备「文旅牡丹联合香卡」等礼品供游客领取，并在景区、商圈、火车站等热门点位补充运力，缓解高峰交通压力。针对洛阳汉服游客的出片需求，滴滴还在洛邑古城设置「牡丹花神补妆车」，提供补妆工具与免费花钿服务，助力游客美美打卡。此外，滴滴还在洛邑古城、龙门石窟、洛阳周公庙博物馆、洛阳古墓博物馆、洛阳隋唐大运河博物馆等客流集中点，打造「古诗词」「牡丹花」等主题滴滴车站，并在洛阳龙门站落地古风设计的网约车上车点，为游客提供清晰候车指引、避雨休息空间，以及赏花地图、最佳拍照点位等出行服务。围绕「滴滴出行，助你美美出片」这一主题，滴滴将出行优惠、古风车站、主题彩蛋车与补妆服务融入牡丹节游玩场景，覆盖高铁站、景区、商圈、酒店等游客全链路触点。不仅提升了游客赏花出行体验，也为洛阳牡丹节注入更具互动感与传播力的城市文旅新活力。

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茉莉奶白 × ROSYDOEDIAN 让爱「肠肠」久久

5 月 9 日，茉莉奶白与演员赵露思创立的宠物文化品牌 ROSYDOEDIAN 正式开启限时联名。一直以来，赵露思的两只腊肠小狗Doe 与点点都颇受互联网的关注，并多次作为其旗下品牌和其他联名活动的模特出境，此次合作品牌也以「小狗的爱」为主题，向大家传递如小狗般不问时间、不问目的，只为勇敢表达的爱意表达方式。此次合作伴随蜜瓜季上新，共将推出「针王蜜瓜」「针王蜜瓜雪球」「茉莉奶油蜜瓜酸奶」三款新品，都以沁爽浓郁的果香为基调，期望为炎炎夏日带来清冽感。不仅如此，品牌还将上线发声玩具、手账本、手账胶带等多款联名周边，消费者购买指定套餐即可拥有。与此同时，线下各大门店也同步推出萌宠聚会、新品品鉴会等各类活动，大家可以和宠物一起前往打卡，让长长的爱意在街角相遇。

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阿嬷手作把阿嬷们的故事做成报纸

恰逢母亲节来临之际，阿嬷手作品牌专栏《阿嬷在家》推出母亲节特辑——「厨房、世界、家」。此次栏目秉持「我们来讲述母亲，不如母亲来讲述世界」的初心，将话语权交还给母亲本身。阿嬷手作特意采访了段春波、余小惠、兰天三位生于 70 年代的女性，以一道承载家庭记忆的家常味道为切入点，走进她们的厨房，聆听她们的人生故事，感受独属于她们的生活态度与人生智慧。老照片与文字或许无法记录生活的全部，但岁月沉淀在她们身上的坦荡、真挚与温柔，都是时光留下的最珍贵的痕迹。除了线上电子刊发布，阿嬷手作还将这些平凡又动人的母亲故事，制作成可阅读的实体报纸。品牌希望这份特殊的刊物，在阅读之后不会被轻易丢弃，而是能延续阿嬷勤俭、务实的生活作风，被用来包书皮、折收纳盒、储藏蔬菜、包裹鲜花，以实用的方式陪伴在消费者身边，让这份爱与温暖长久延续。一直以来，阿嬷手作都在持续挖掘「阿嬷」形象背后的情感内涵。五一电影档上映之前，阿嬷手作就押宝小众电影《给阿嬷的情书》，随着电影的火热出圈，也让更多人了解到了阿嬷手作。此次联名凭借名字里共通的「阿嬷」符号，双方达成毫无违和感的天然联名。同时，品牌也将电影情感与产品设计深度绑定，用实物化的产品承接观众的观影情绪，让观众的情感有了切实的寄托载体。从母亲节的温情内容企划到《给阿嬷的情书》的走心联名，阿嬷手作始终以「情感」为核心纽带，将品牌理念与地域文化、家庭情感、社会情怀深度融合，不断强化「像家人一样分享本真」的品牌主张。

每天上午12点，不见不散

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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