近日，国产高端童鞋品牌泰兰尼斯一则主打鞋卡送礼的商业广告，因文案与场景设置触碰职场人情敏感点，被网友指暗含职场送礼导向。

引发争议的广告内容是泰兰尼斯推出的“鞋卡”活动，消费者可购买品牌专属鞋卡，用于兑换旗下童鞋产品。不同于常规母婴品牌主打亲子温情、健康成长的宣传思路，该广告以职场感谢、人情回馈为切入点。

广告画面中，一名女士将一张印有泰兰尼斯字样的黑色鞋卡递给被称为“王姐”的人，并配有画外音“工作上承蒙您照顾，宝宝小脚我来照顾”，文案写着“送泰兰尼斯，稳稳好礼，稳稳心意”，指向品牌的稳稳鞋产品。文案表述与职场送礼的画面暗示，迅速引发大量网友热议，不少网友表示将儿童用品异化为职场人情筹码，属于畸形营销。

5月15日，界面新闻记者查询泰兰尼斯童鞋旗舰店，客服回应称：目前品牌鞋卡的年卡活动已经结束，店铺目前没有年卡售卖。

不过在二手交易平台上，记者发现仍可以找到商家出售泰兰尼斯鞋卡，单张鞋卡售价在145元左右。可通过泰兰尼斯官方小程序兑换童鞋，超2000款式可选，但不是所有鞋款都参与兑换，无运费险，卡片有效期为一年。

舆论争议的背后，是泰兰尼斯近年来持续走高的高端化定位，以及在营销上大幅的投入。

泰兰尼斯童鞋旗舰店铺显示有197万粉丝，月销超10万件宝贝，风格格调童鞋店铺第一名，店面中销量最高的是一款到手价209元的宝宝鞋，30天已销售7000+件，而高端系列的“稳稳跑鞋”，最贵的一款稳跑鞋 Ultra售价1899元，还有多款标价1459元跑鞋产品。

上千元的价位，超过安踏、李宁等运动品牌的儿童线，甚至比不少品牌的成人跑鞋还要贵，因此泰兰尼斯也被外界贴上了“童鞋界爱马仕”的标签。