5月15日，第17届金鼠标数字营销大赛颁奖典礼在北京圆满举行。凭借在数字策略、创意实现与实效转化上的扎实积累，省广集团荣获第17届金鼠标数字营销大赛7金10银8铜共计25项大奖，再次印证了集团在全链路营销领域的专业厚度。

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– 体育+数字营销类 金奖 –

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省广集团助力宁德时代携手咪咕，以足球为突破口开展体育营销，实现B端技术品牌与C端消费者的情感连接。洞察“电车竞争如同足球比赛，速度、防守、补能、续航皆出色方能制胜”，集结八大国内头部足球解说员，在乘车途中以解说赛事的方式，双关演绎电池的满电奔赴与全能表现，喻示着宁德时代助力电车“赢下全场”。项目以体育语言生动传递电池技术优势，最终实现曝光5000万+、播放量470万+，成功将硬核科技转化为大众可感知的竞技共鸣。

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– 视频内容营销类 金奖 –

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在父亲节前夕，茅台希望回归白酒消费的本质，从渠道到消费者层面提升品牌情感认同。省广集团基于“中国式父爱”中常见的“反驳型”互动模式，切入代际沟通场景，以“亲情终将是一场渐行渐远的送别”为核心洞察，借助经典歌曲《送别》作为文化符号，唤起受众对亲情有限的集体共鸣；更通过构建从共情到理解的递进情绪路径，结合UGC共创真实送别场景，引导公众产生情感共鸣与行动意愿，最终实现茅台品牌在温情叙事中的深度触达与人格化沟通。

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– 跨媒体整合类 金奖 –

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省广集团助力仰望汽车实现从“技术叙事”到“文化叙事”的跃迁，以“九天揽月”这一中华文化符号为内核，联动国家级航天事业，树立“中国技术向上”的品牌形象。策略上采用“国家队+顶流平台”高势能联盟与“阶梯式爆破+场景化围截”全域共振模型，通过极致场景与宏大叙事激发全民情感共鸣，助推品牌实现高度、广度与深度的“三级跳”。最终达成总曝光11亿+、总播放2.85亿+等亮眼效果，沉淀出独特的品牌文化资产。

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– 场景营销类 金奖 –

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省广集团为桂林西瓜霜破解药品营销天花板，在山东市场以“豪爽”地域性格为切口，直击口腔溃疡阻碍“大口吃肉、大口吃葱”的生活痛点。创意绑定山东标志性美食Icon“大葱”，提出“喷一喷，大口吃葱”的核心主张，通过动画IP视频破圈、小红书“遛遛生活”内容共创及“大口吃葱菜市场”线下事件，将产品功能转化为可共鸣、可传播的趣味内容。项目全网曝光2.6亿+，互动91万+，线下打卡9万+，成功实现药品的本土化、年轻化破圈沟通。

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– 体育+数字营销类 金奖 –

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省广集团携手立白卫仕以“场景+圈层”差异化破局，洞察跑友暴汗后祛味、去汗味的核心需求，借鉴运动品牌逻辑，绑定广州马拉松这一顶级赛事，以“运动好搭子”身份融入跑圈。通过成为广马唯一家清类赞助商、组建“暴汗无味精英跑团”、配合赛道态度文案与能量补给，成功将植物除菌转化为可感知的场景价值。项目覆盖微信微博跑友108万+、小红书跑友6万+，实现小众圈层撬动大众认同的精准突围。

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– 社会化营销类 金奖 –

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省广集团精准借势罗永浩“消费正义代言人”的高信任形象，邀请其担任传祺向往S7“精打细算推荐官”，助力S7 Pro+系列建立高价值认知。项目以影视化整合营销破局：通过悬念预热、路透照造势，在热度峰值推出罗永浩主演的《谈判专家》年度大片，犀利诠释“实在价格买好车”，随后将流量导入直播间完成转化，并配合全网二次传播与线下广告，实现品效协同。