内容营销的八大趋势
过去十年是中国互联网飞速发展的十年，也是移动互联网平台快速演进的十年。在这十年中，社交媒体、从长视频到短视频及直播等新兴内容平台的崛起，技术的不断迭代，为整个内容营销行业带来了巨大的机遇和挑战。
《中国内容营销十年趋势报告》对过去十年内容营销的演进进行了系统梳理，揭示了内容营销的八大趋势，也对内容营销的未来进行了前瞻和展望。
腾讯媒体研究院对报告进行了摘编，帮助大家更好的了解内容营销的发展与变化，在未来的内容营销策略制定当中能有更加明确的方向。
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内容营销的八大趋势
报告站在10年的节点，预见了内容营销的8大趋势，分别是：内容营销圈层化：小圈层，大影响；社会化营销长青：不共情，无传播；涌动的IP，破圈的能量；KOL营销，已成必选项；内容，新消费的引爆器；中视频，新内容赛道；直播：开启内容新美好；技术，内容营销新引擎。
1.内容营销圈层化：小圈层，大影响
圈层的兴趣时代，消费人群的边界被打破，消费者因为生活态度和兴趣被切割在不同的圈层之中。内容营销也相应转变为内容营销的圈层化：实现从粗放曝光到营销共情。内容需抓住圈层的价值，以场景的营造，实现情绪表达，并获得圈层认同和情感共鸣。
2.社会化营销长青：不共情，无传播
社交媒体重构了内容产业链和传播链，内容消费者和生产者变成了产销合一，甚至用户和营销传播者也变成了合一的状态，很多互联网的触点和热点，都会成为媒介和传播的源头，而随时可对话的“人”的连接，情感、关系、交互成为内容营销的核心，任何一个节点都可能是品牌传播的起点，因此，内容营销要抓住消费者的情绪触点，创造情绪共振。
3.涌动的IP，破圈的能量
近几年，IP这个词很火，也成为了内容营销的利器。什么是IP？即那些具有长期生命力和商业价值的内容，并为持有人带来长久的稳定收益的载体，IP具有较强的内容力和传播力，从而可以帮助品牌引来关注和实现破圈。
4.KOL营销，已成必选项
当社交时代到来，微博、B站、抖音等平台开始大程度占据公众生活时，品牌和受众之间出现了新的存在——KOL，于是迎来了营销的进一步阶段：用户信赖的专家。基于当前消费市场人群需求多元化，为KOL产生制造了多种可能，KOL类型在不断拓展，而KOL传播群众更为精准，品牌效果转化快速直接，简化营销过程，KOL在品牌内容营销进程中的作用愈发重要。
5.内容，新消费的引爆器
随着互联网的发展，流通渠道已经进入到流量时代，全网＋全渠道的内容传播有了新的突围。在此过程中，新内容渠道平台以流量优势，重构内容与消费者的关系，进而成为品牌内容新消费的护城河，成为打造新消费品牌的关键。
6.中视频，新内容赛道
当前，在线视频用户规模超7亿，短视频用户破8亿，长短视频红利趋于饱和，需要寻求新的行业突破口，在行业竞争、用户需求和技术驱动下，视频行业出现了一条新赛道——中视频。
中视频比长视频制作成本、变现难度更低，比短视频又更能承载创意和内容，这让它被普遍认为是一个专业创作者、用户、平台多方共创的新“蓝海”。
7.直播：开启内容新美好
直播带货，发端于2016年。2020年初，移动互联网迎来存量时代后的首次高速增长，电商直播行业的用户数量和市场规模全面爆发。以抖音、快手为代表的内容平台，以微信为代表的社交平台纷纷入局，引起消费者的关注，资本和供应链也向直播行业聚拢，电商直播产业链迅速完善。明星、总裁，各界斜杠主播纷纷开始带货。房子、车子、黄金、火箭，直播间内的货品池也越发突破想象。
在全民带货、万物可播的风潮下，行业经历了迅猛成长和快速变化，2020年下半年，电商直播已成为重要、常规的电商渠道。
8.技术，内容营销新引擎
互联网流量红利殆尽，加剧了企业营销的相互竞争，使得品牌资产增长陷入困境。同时，内容赛道的拥挤，海量碎片化的内容不断分化注意力，致使营销内容的到达力和心智的穿透力下降。但随着互联网和科技的发展，内容营销也在向数智化转变，大数据和技术逐渐成为内容营销的核心驱动力。
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报告来源 | 广告门、金瞳奖组委会联合知萌咨询联合发布