2026一季度广告营销呈现这些亮点
2026年一季度，广告主的品牌预算有所放宽。CTR最新调研显示：选择”进攻”（经营扩张）的广告主超过三成，同比提升7个百分点；近半数广告主已将”全年利润增长”写入KPI。
1. 快消品：守住存量，做深场景
快速消费品依然是广告投放的”压舱石”。食品和饮料行业稳居前列，广告刊例花费同比分别增长15.5%和6.4%。品牌方围绕健康理念把产品嵌入具体的生活切片，从”功能满足”到”场景陪伴”，快消品正在用情绪细节重建与消费者的日常联结。
2. IT及通讯：政策借势，技术造浪
IT产品及办公自动化服务广告花费同比激增197.0%，邮电通讯行业同步高增。这背后是三重推力叠加：AI应用爆发、”以旧换新”政策红利、即时零售渗透率提升。
资金充足的科技赛道，品牌正全链路围堵消费者的生活动线。AI软件、智能穿戴等新品类，正借这波攻势加速抢占用户心智。
3. 个人用品与细分赛道：悦己消费的精细化表达
个人用品行业广告花费同比增长74.9%，眼镜、手表、健康护理产品通过电视、户外等渠道广告贴近消费者决策场景。
更值得关注的是”悦己”消费的裂变：美容美体、国货潮玩、珠宝首饰等品类的广告花费同比增长均超30%。这些品类正通过精细化的营销表达满足消费者对情绪价值和生活品质的双重追求。
1.AI应用：从“技术尝鲜”走向“生活普及”与“效果验证”
CTR《2026中国广告主营销趋势调查报告》显示，应用AI营销的广告主超九成，搭建AI能力的达73.0%。真金白银的投入带来爆发式增长——2025年AI相关产品广告花费同比激增近700%。
今年，多个AI平台强势增投，AI营销正在跨越”品牌广告”阶段，进入”效果验证”阶段。
真正的变局在用户端。2025年搜索广告渗透率已达93.1%，但”搜索”本身正在被重新定义。未来用户可能更倾向于直接向AI发问，如果你的品牌信息没有被训练进大模型的知识图谱，你将在消费决策的第一公里”彻底隐身”。
2. 情绪价值进化：2026“活人感”沟通的三大维度
TikTok《Next 2026》报告提到一个转向：用户从追逐理想化生活，转向更务实、节制且注重真实情感的表达。这种活人感不再是笼统的情绪价值，而是具体化为接地气、个性化和情绪关怀三个维度的真实连接。
3. 场景极致化：抢占线下生活中的“微场景”
线上流量见顶且内卷惨烈，品牌重新将目光投向线下场景营销，通过沉浸式体验、互动从而激发用户传播的社交货币。
2026年，只有那些将“长期价值”刻入基因的品牌，才能在这场复苏的盛宴中，笑到最后。
来源：CTR洞察
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