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2025 年，创作者经济不再是网红的小众舞台，已成为支撑品牌信任与增长的核心力量。据《福布斯》数据，其全球规模已达 2500 亿美元，深刻重塑品牌构建用户忠诚度与互动度的方式，成为品牌战略的核心引擎。

内容创作已成为建立品牌信任的核心途径之一，消费者对所关注线上创作者的信任度持续提升。这一趋势覆盖从Z 世代到α世代的全年龄段群体，线上创作者所具备的真实感，是传统品牌营销活动难以实现的。

但截至2025 年末，网红营销领域出现明显转向，行业心态从好奇探索转为谨慎保守。品牌的投放渠道选择、合作创作者筛选愈发严格，营销人员对网红营销采取更审慎的管控思路。

本次研究与Shopify 品牌专用网红营销平台 Modash 合作，基于 2025 年网红营销从业者的实际行为与 2026 年布局方向发布报告，核心洞察如下。

创作者经济并未衰退，而是走向成熟

尽管2025 年行业整体偏向谨慎与保守，创作者经济仍保持增长态势，改变的是品牌的参与方式。

创作者合作不再是品牌的试验性选择，而是营销战略的核心组成部分，需为品牌带来可量化的实效结果。创作者经济受到更严格的市场审视，2026 年品牌成功与否，不再以合作创作者数量、营销活动传播度为衡量标准，而以结果的可规模化、可复制性与可持续性为核心依据。

2025 年行业趋向保守的核心原因是不确定性。经济压力、电商预测波动、地缘政治因素，共同推动品牌采取更严格的投放管控。

具体表现为：

·投放平台数量缩减

·内容形式趋向短平快

·合作创作者规模缩小

·营销活动执行周期加快

·效率优先，长效性让步

2025 年品牌风险规避的最直观表现，是对短视频内容与渠道的集中选择。Instagram 仍是核心转化渠道，TikTok 紧随其后。

用户注意力持续碎片化，短视频成为提升互动效率的直接选择。短视频平台可快速见效，而YouTube 等中长视频平台，即便在活动结束数月甚至数年后仍能持续转化，却因品牌追求即时可验证效果而被弱化选择。

Data provided by Modash

但2026 年短视频主导格局或将改变。用户虽需要轻量化、高吸引力的短内容，但此类内容极易陷入饱和，用户短视频疲劳感加剧。Z 世代社交行为已显现对深度内容的需求，53% 的 Z 世代通过社交平台中长视频观看资讯、教程甚至电影。TikTok 创作者激励计划已开始鼓励 1 分钟以上视频，2026 年品牌或将把中长视频内容与渠道，作为缓解短视频疲劳的核心方案。

小体量创作者，高互动价值

2025 年品牌更倾向与垂直领域小体量创作者合作，而非泛流量头部网红。

品牌不仅试水此类合作，更是持续加大投入，近60% 的营销人员表示，2025 年垂直领域创作者带来的效果显著提升。

与明星、头部网红不同，垂直领域腰部及小众创作者更贴近普通用户，在圈层内具备高可信度，品牌推荐更显真实可靠，区别于程式化的广告宣传。

此类创作者依托精准、高粘性的粉丝群体，保持高互动率，受众对内容的接受度更主动自然。无论是美食创作者结合个护合作推出创意内容，还是生活方式博主分享健康新品，垂直创作者都能为品牌带来高效传播。

资深社交媒体分析师指出，垂直领域创作者的效果长期优于明星与头部网红，2025 年行业的核心变化是加大投入，通过更大规模合作、更多活动形式、更丰富内容类型实现规模化落地。

Data provided by Modash

LinkedIn 成为小体量创作者回流的典型平台，活跃内容创作者数量持续增长，品牌通过该平台小体量创作者进一步提升信任度与行业相关性。曾被视作 “正式版 Facebook” 的 LinkedIn，在其他平台算法动荡的背景下实现逆势增长。营销领域创作者 Brandon Smithwrick 粉丝量不足 5.2 万，却凭借行业影响力与 LinkedIn、VEED、Notion 等品牌达成合作，其与 Stanley 的合作有效强化品牌信任与真实感，精准触达行业圈层用户。

经典品牌J.Crew2025 年假日 项目《The Wishlisters》深度践行垂直创作者趋势。品牌未绑定单一明星，而是整合不同风格、具备文化影响力的垂直创作者，为每类创作者赋予节日人格标签，内容风格与个人品牌高度契合，让品牌自然融入社交场景，而非生硬植入。

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长期合作缩减

长期创作者合作本是网红营销的高效策略，但2025 年多数品牌持观望态度。受经济不确定性影响，品牌将预算与资源分散至更多创作者与活动，合作周期普遍缩短。

2024 年调研显示，84.4% 的营销人员计划加大长期合作力度；而针对 2026 年的同类调研中，该比例下降 27.9%。

网红营销与创作者经济顾问分析，全域范围内网红效果呈现弱化趋势。TikTok 电商带货兴起催生大量新创作者，内容供给量空前饱和，用户关注度被稀释，叠加美国关税政策与整体经济环境影响，长期合作的落地难度显著提升。

Data provided by Modash

合作薪酬博弈

2025 至 2026 年创作者经济的核心矛盾，集中在信任与薪酬的平衡。营销方追求实效，创作者需要稳定收入，品牌更倾向分销佣金与效果付费模式，而创作者对非保底薪酬的接受度降低。为平衡双方需求，品牌开始尝试混合薪酬模式：

·固定费用 + 效果奖金

·非现金激励，如 VIP 优先体验、定制产品

·无刚性合同的长期合作意向

生活方式网红Alix Earle 是薪酬模式变革的典型案例。她近年投资多家饮品品牌，2025 年 12 月以战略投资人身份加入功能饮品品牌 Gorgie，此前已投资估值 19.5 亿美元的益生元汽水品牌 Poppi 与即饮鸡尾酒品牌 SipMargs。

她摒弃传统广告合作，转而持有合作品牌股权，将个人收益与品牌长期增长绑定，实现从单次代言到长期价值共享的转变。

Image Credit: Alix Earle For Gorgie (left), Poppi (right)

2026 年趋势展望

2025 年的保守布局为行业奠定基础，品牌在压力下的选择，将持续塑造创作者经济的形态。2026 年品牌破局与适应趋势的核心方向如下：

·成功品牌将平衡效率与长效性，以短视频拉动热度与互动，将中长视频打造为长期资产，而非弹性支出。内容饱和与短视频疲劳加剧，布局中长视频的品牌可缓解用户疲劳，实现深度互动。

·垂直创作者合作的核心竞争力，不再是只选择小体量创作者，而是在不牺牲质量与真实性的前提下，高效规模化合作关系。

·长期品牌合作不会消失，而是被重新定义。品牌将转向多活动连续合作、带退出条款的灵活合同，在新品与节日节点深度绑定。2026 年长期合作未必周期更长，但融合度更高。

·薪酬结构将更定制化、透明化、可协商，创作者不再是单纯的媒体投放位，而是独立经营主体，需自主承担风险与保障收益。

营销人应对变革的最优路径，是多元化网红营销布局，聚焦已验证的有效模式。依托精准数据，可有效降低算法环境下的投放风险。