中国旅游日|看懂万亿文旅市场的硬核活力
第16个中国旅游日
Citywalk刷爆朋友圈
研学游持续升温
乡村民宿周末满房
旅游早已不是“出门逛逛”
而是全民狂欢的生活方式
今天是第16个中国旅游日
从名山大川到市井街巷
从传统观光到沉浸式体验
中国旅游正以滚烫的数据
书写全民出游的时代热潮
全民出游创历史新高
2025年，国内出游总人次65.2亿
同比增长16.2%↗
城镇居民出游50亿人次
农村居民出游15.3亿人次
城乡旅游市场同步升温
（数据来源：国家统计局2025年统计公报）
北京、上海、西安、重庆等
传统热门城市持续领跑
阿尔山、腾冲、婺源、沙溪等
宝藏小城凭借独特风光
与人文底蕴迅速出圈
“小众目的地”变身网红打卡地
全域旅游格局加速形成
2025年，国内游客出游总花费63003亿元
同比增长9.5%↗
旅游消费持续成为拉动内需的重要引擎
（数据来源：国家统计局2025年统计公报）
全国多地也密集推出福利
2026年计划出台惠民举措超9000项
拟投入惠民补贴超10亿元
免费开放、门票折扣、消费补贴
让更多人轻松拥抱诗和远方
（数据来源：文化和旅游部）
旅游就是要玩出“新花样”
传统观光退场
沉浸式、个性化旅游成主流
2024年市场规模达1791亿元，国家级中小学生研学基地581家，亲子家庭成核心客群。
（数据来源：新华网）
1000+重点村镇上线“云旅游”，“乡村咖啡厅”“乡村博物馆”“大地艺术”等乡村文旅融合新业态内容火爆。
（数据来源：文化和旅游部）
Citywalk、文旅街区、夜间旅游走红，沉浸式体验成“流量密码”。
文旅消费早已告别单一观光模式
向着好玩、好逛、有体验、有温度
的个性化深度游玩全面进阶
中国欢迎您
2025年我国入境游客达15450万人次
入境游客总花费达1311亿美元
相较2024年增长39.2%↗
外国游客来华热情一路高涨
（数据来源：国家统计局2025年统计公报）
越来越多的外国友人跨越山海
沉浸式解锁中华文化魅力
爬长城、逛故宫品读千年古韵
跟着Citywalk穿梭街巷感受烟火气
动手体验剪纸、茶艺等非遗手工
打卡乡村民宿体验田园慢生活
还迷上研学游、夜间文旅、美食探店等新潮玩法
从历史底蕴到潮流体验
中国正用多元魅力
成为全球游客的必打卡旅行地！
从徐霞客的万里行迹
到如今65亿人次的出游热潮
从单一景区打卡到多元文旅新业态
中国旅游正以万亿体量、全民热度、创新活力
成为幸福产业、民生产业、战略性支柱产业
来源：统计微讯与北京市统计局联合制作