四川某健康咨询有限公司

作虚假商业宣传案

案情简介

以案说法

当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定，构成了对商品功能作虚假商业宣传、欺骗误导消费者的违法行为。

危害：当事人的虚假宣传行为属于欺骗误导消费者，将普通食品宣称为可治疗“乙肝小三阳、大三阳、肝硬化”等病症的产品，易导致患者延误正规治疗，危及生命健康安全；同时侵蚀行业诚信基础，加剧食品、保健品领域虚假夸大宣传的乱象，降低公众对食品安全和网络直播营销的信任度。

处罚结果

当事人的违法行为发生于《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019年修正）施行期间，因案件办结时新法（2025年修订）已施行且处罚更轻，按“从旧兼从轻”原则适用新法。鉴于当事人积极配合调查，主动提供证据材料，符合市场监管总局《关于规范市场监督管理行政处罚裁量权的指导意见》第十四条第二项规定的可以依法从轻行政处罚的情形，综合考虑违法行为的事实、性质、情节、社会危害程度、主观过错以及公平公正要求等方面，应对当事人从轻处罚。

2026年2月2日，成都市龙泉驿区市场监督管理局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款的规定，责令当事人停止违法行为，并作出罚款人民币30000元（叁万元）的行政处罚。

行业警示

本案中，当事人假借会议营销、直播引流编造食品治病功效，利用病患求医心切心理误导消费。市场监管部门坚持依法裁量、过罚相当，既严厉整治食品直播虚假宣传乱象，也明确传递普通食品严禁宣称医疗功效、营销宣传必须真实合法的鲜明监管导向。

诚信守法是直播经营、健康产业发展的立身之本。各类食品经营、直播带货、会议营销主体，要严格遵守《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国食品安全法》等法律法规，清晰界定普通食品、保健食品、药品边界，普通食品不得虚假宣称疾病预防、治疗功效，不得利用案例背书、人设营销编造不实效果，自觉规范宣传话术和营销行为，坚守合法经营底线。