直播起量干货!百度电商商家营销工具操作攻略
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在百度电商生态中，直播间营销是拉动用户停留、提升互动转化、强化粉丝粘性的重要工具。百度电商为商家提供超级福袋、主播红包、优惠券、秒杀、满减、达人专属价、粉丝团、直播拍卖、闪电购等多元营销工具，覆盖 “拉新-促活-转化-复购” 全场景。我们将系统讲解各营销工具，助力商家高效落地直播间营销活动。
闪电购（快速新建商品）
闪电购指平台提供的高效便捷的在线下单功能，商家通过在直播中讲解、描述商品，维护商品价格和库存，通过系统自动截图快速新建商品，以供消费者下单。
珠宝文玩类目商家需要通过基地报白开通闪电购：
商家登录【百家号-我的-橱窗管理】
完成号店一体的绑定，点击【立即申请开通】-再提报给艺术品中心基地工作人员进行报白
直播间互动工具（促活拉停留）
1.超级福袋（高互动拉停留）
超级福袋是直播间抽奖工具，可设置任务门槛，高效提升关注、评论、看播时长等核心数据。
1.1 创建奖品
入口：直播中控台→超级福袋→奖品管理→新建奖品。
1.2 创建福袋活动
入口：超级福袋→活动管理→新建活动。
任务设置（选1-2个）：关注主播、看播时长、指定评论（≤15 字）。
开奖时间：
倒计时：可以设置活动开始后1-15分钟开奖（有设置看播时长任务的话：倒计时开奖时间<=观播时长）。
固定：当前时间半小时后-72小时内。
2.主播红包（即时促活）
直播间红包分礼物红包、现金红包，可以快速调动氛围。
-礼物红包：可设置无条件直接发送也可以设置指定评论/关注领取。
-现金红包：商家需要设置红包个数、总金额、倒计时，参与条件（支持无条件、评论、关注、分享、点赞）。
3.粉丝团（私域沉淀）
粉丝团可以助力商家积累核心粉丝，提升粘性与复购。用户加入粉丝团后，完成每日任务可以获得亲密度，并升级自己的粉丝团等级，获得对应的粉丝团特权。
主播可通过百度、百家号App的咨询开播页面、开播中设置页面、预约页面，开通以自己为核心的粉丝团。每位主播将拥有1个粉丝团。粉丝团开通后，不支持解散。
4.直播拍卖（非标品转化利器）
适合非标品、高性价比单品，拉升活跃度与客单价。
开播设置：开播信息→玩法→拍卖，填写商品、起拍价、加价幅度、时长（3/5/10分钟）。
商家可自主设置营销工具（促下单）
1.优惠券（降低决策门槛）
入口：商家工作台→营销→优惠券→新建。
2.秒杀价活动（限时逼单）
在限定时间内进行降价促销，超出活动时间或秒杀库存售罄，商品立即恢复原价。提升促销氛围，刺激订单转化。以较低价格售卖一定库存，配合预热营造抢购氛围。
3.满减活动（提升客单）
商品满足一定条件减x元（按购买数量，每件减x元；按订单，每笔包含该商品的订单减x元），按需灵活配置。
4.达人专属营销（定向合作）
专属价可以帮助商家对不同达人设置不同的专属价格和专属库存，可一键开启“同商品+不同渠道+同时不同价”带货新模。店铺体验分低于3.8分不自持开通达人专属营销。
百度电商直播间营销工具覆盖互动、转化、私域全场景，商家可以用福袋/红包拉停留、用优惠券/秒杀促下单、用粉丝团做复购，结合类目特性与活动节点组合玩法，高效提升直播间GMV。商家在权限开通、工具配置、营销活动组合等方面有疑惑的都可以咨询基地内运营人员，我们将为您提供专业一对一指导。
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