「5·20」营销升级,这届购物中心比拼的不只是浪漫【VE唯壹设计–商业分享】

【VE唯壹商业设计2620】

导读

25家购物中心过节各出奇招。

来源 | 铱星云商新媒体中心

主编 | 曹婕

撰文&编辑 |刘瑾

众所周知，节日营销早已成为购物中心释放创意、制造城市仪式感和激活消费热度的重要窗口。

今天，「5·20」这一自带情感属性的节点，在消费者愈发重视情绪价值与体验感的背景下，「5·20」的意义已不再局限于情侣之间的浪漫告白，而是延展为涵盖爱情、亲情、友情以及自我悦纳的情感表达。

在此趋势下，购物中心的「5·20」营销也在持续升级，一边通过IP装置、主题街区和艺术场景营造浓厚节日氛围，一边联动民政部门、品牌及商管集团放大城市事件声量。浪漫依旧是底色，但真正比拼的，已经是对情绪价值的洞察、场景内容的营造以及消费热度的转化能力。

01.

IP/艺术装置型换皮

上海港汇恒隆广场

“LOVE OUT LOUD全城猎爱”520特别活动

5月6日至5月20日，上海港汇恒隆广场开启“LOVE OUT LOUD全城猎爱”520特别活动，同步献礼恒隆成立66周年。

活动携手上海文广演艺集团，以百老汇传奇音乐剧《梦断花都》世界巡演卡司中国首秀启幕，将商场化为红色华丽主场。

外广场复刻红磨坊风车与“寻爱迷径”迷宫，以真理、美丽、自由、炽爱四大命题铺展探索路线。场内设有乐动CAN-CAN跳舞机、定格心动照相馆、鎏金幸运屋及绮丽珍宝屋等互动打卡点，观光电梯同步焕新主题包装，全方位营造炽爱氛围。

中航城君尚购物中心

「520 爱自己」

5月15日至5月31日，中航城君尚购物中心携手治愈系漫画作者李真子，正式开启520特别企划。

本次活动围绕悦己理念，打造情绪治愈场景，在商场D区L2、C区L2鸽子广场、B1等区域围挡及电梯门布置主题视觉，同时借助裸眼3D大屏持续传递暖心生活态度。

武汉SKP

5米巨型浪漫花束

520期间，武汉SKP于5号门外广场打造5米巨型浪漫花束打卡装置。

图源：小红书用户@虫小咪🍟

同期5楼屋顶花园上线屋顶宇宙酒馆活动，集结喜德堂、MO NOCHES BARTaisaloon等十余家酒吧品牌推出多款520限定特调饮品，氛围感十足适配情侣约会休闲。

成都IFS

520·爱心航海日

520期间，成都IFS在“大梦想家SNOOPY航海时代”主题装置基础上升级限定浪漫场景，现场用爱心装饰铺满栈桥，水手之家也披上节日新装，营造浪漫打卡空间。

活动期间还特别推出520专属JUSTFOTO限定大头贴体验，同时在5月16日、17 日及5月20日三天，于现场随机派发SNOOPY爱心限定气球，以趣味福利增添节日仪式感。

重庆光环购物公园

4米火山熔岩玫瑰

5月18日至5月31日，重庆光环购物公园特别呈现「火山熔岩玫瑰」主题场景。高达4米巨型熔岩玫瑰火山装置于水雾氤氲之中惊艳亮相，场地四周布设32面镜面矩阵，交织构筑梦幻琉璃意境，氛围感拉满。

520当日及五月余下每周周末，场内将限时上演浪漫玫瑰雨，每日14:00、16:00、18:00准时上演，解锁浓情浪漫氛围。

02.

主题街区、室外换景

卓悦中心One Avenue

深圳首个《给阿嬷的情书》主题街区

5月18日至6月1日，深圳首个《给阿嬷的情书》主题街区正式落地卓悦中心One Avenue中央大街东区。街区以巨幅侨批地贴为视觉中心，1:1还原电影里木生与淑柔互寄的经典侨批信件场景，展现侨批文化与温情山海亲情。

此外，项目还推出520限定特色活动，设有专属手写情书体验、潮汕情歌专场演绎。

杭州城西银泰城

秦彻520痛街·浙江独家美陈

5月15日至5月24日，恋与深空・秦彻520痛街正式落地杭州城西银泰城户外街区，此次主题美陈为浙江独家官方授权打造。整条室外街区以“落日旧调、霓虹漫染”为概念，4号门外打造专属打卡花墙，5号门外整齐排布主题道旗与吊旗，6号门外摆放彻咪可爱气模。

街区主入口以及三楼、四楼连廊位置均设有主题灯箱，街区墙面与地面全覆盖IP主题贴及浪漫情话元素。现场同步联动商场大中庭与户外大屏循环播放宣传物料，活动期间还开设物料领取点位，限时免费派发纸袋、手幅、扇子等秦彻主题周边。

无锡八佰伴中心

3大520心动打卡地

5月15日至5月21日，无锡八佰伴中心在嬉谷广场打造浪漫主题打卡场景，设有爱心许愿树、爱心阶梯、情侣互动立牌三大特色点位，适配情侣结伴出行与节日拍照打卡。

03.

商圈民政联动

浪漫仪式升级

深圳湾万象城

深圳市民政局、南山区人民政府

5月17日，由深圳市民政局、南山区人民政府主办，以“深爱鹏城，见圳甜蜜”为主题的第二届深圳市甜蜜经济高质量发展服务月，已在深圳湾万象城大地广场正式启幕。

本次活动联动全市20余个商圈、过万家企业，覆盖“恋、购、影、礼、宴、住、游、娱”八大领域；现场发布《甜蜜手册》、甜蜜地图、产业联盟及主题信用卡四大甜蜜礼包。深圳湾万象城主会场集中活动时间为5月17日至5月20日，整体服务月活动将持续至6月。

厦门大悦城

厦门市集美区民政局

5月20日，厦门大悦城联合厦门市集美区民政局、中国邮政厦门分公司，在L6半海天台举办“爱在半海”集体颁证仪式。

5月17日至5月24日，项目同步开启限时浪漫美陈展，为新人打造仪式感满满的520浪漫体验。

BFC外滩金融中心

黄浦区婚姻登记中心

5月13日至5月20日，BFC外滩金融中心联合黄浦区婚姻登记中心、上海市历史博物馆，在BFC五楼外滩心动露台打造外滩首个结婚纪念婚书颁发仪式点，推出520限定颁婚书活动。

仪式由黄浦区婚姻登记中心主持，爱侣可宣读誓言、领取三方联名限定纪念婚书（复刻1948年馆藏原版），活动面向新婚、纪念、金婚等全年龄段伴侣开放。

龙湖济南奥体天街

济南市历下区民政局

5月17日至6月1日，由济南中央商务区管委会指导，济南市历下区民政局、龙湖济南奥体天街主办，济南市婚姻协会协办的「一件囍事3.0」主题展在龙湖济南奥体天街举办。

本次活动延续商圈婚恋便民服务模式，全新升级浪漫场景氛围，打造8米飞屋告白装置、500m²手绘插画庄园、囍事报纸头条照相机、爱的头等小事故事墙等主题打卡空间，同步推出520专属甜蜜互动活动，解锁浪漫仪式感。

04.

大屏造势

城市特质派

图1-2：深圳大悦城

图2-4：成都大悦城

图5-6：南宁升喜朝阳里

图7-8：济南槐荫万象里

抽象派

图1：珠海富华里

图2：深圳BitCity次元小镇

图3：北京新世界百货崇文店

图4：贵阳万象汇

图5：珠海环宇城

05.

商管联动出击

华侨城商业

第四季「爱有MÓ力」

520期间，华侨城商业第四季「爱有MÓ力」启幕，活动覆盖了深圳、佛山、东莞、宁波4个城市，联动佛山顺德欢乐海岸PLUS、深圳欢乐海岸、深圳欢乐港湾、深圳前海石公园桂湾段、东莞悠兰里ULAND、深圳华侨城创意文化园、宁波欢乐海岸七大项目，结合摩天轮、滨海、光影、潮玩、萌宠等商业趋势和项目特色，打造系列主题浪漫打卡场景。

其中，深圳欢乐港湾不仅推出「云际寻光MÓ力港湾」主题快闪，更有巨型喵扎特装置空降摩天轮海边；与此同时，湾区之光摩天轮夜间将点亮萌趣主题灯光秀，化身梦幻喵喵圈，邀市民赴一场云端心动之约。

新城商业

我爱你・五月

4月25日至6月1日，新城商业旗下全国178座吾悦广场联动启幕第十届“我爱你・五月”品牌嘉年华，主题为“吾悦爱青春——与老己言和，为自己庆贺”，520作为高潮日，各地项目纷纷落地特色主题活动。

5月18日至5月28日，南京建邺吾悦广场开启「彻夜狂想曲」秦彻520专属线下企划，场内多点位呈现痛楼美陈，还有定制拎包、杯套、方巾等物料放送。

广百股份

广百之夜·520爱的极限方程式

5月15日至20日，广百股份以“广百之夜·520爱的极限方程式”为主题，联动广百百货北京路店、广百百货天河中怡店两大旗舰店同步落地。活动围绕“首展、首品、潮玩”三大资源，广百百货天河中怡店以滑板、小轮车解锁四大极限空间。

广百北京路店则落地毛戈平华南首展·东方美学快闪，自然堂广州双首展以及三七互娱《生存33天》巨星IP主题三大首展。

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