5月18日，广西柳州市发生5.2级地震，伴随多次余震，当地群众生命财产安全受到威胁，全社会迅速聚焦灾情，各方力量全力投入抢险救援与安置工作。就在这样的特殊时刻，桂林某蛋糕店却剑走偏锋，在社交平台发布不当营销文案，将“5.2级地震”与“520节日促销”进行恶意关联，用灾难的“震动”炒作商业话题。目前，桂林市七星区市场监督管理局已对该商家立案调查，后续将依法依规作出处理。

法律解读：借地震营销，到底违了哪些法？

不少商家存在一个认知误区：“只是发个朋友圈、私域宣传，不算正式广告，应该没事”。但事实上，只要是商品经营者为推销产品，通过任何媒介——包括微信朋友圈、社交平台账号、私域社群等，直接或间接进行的商业宣传，都属于《广告法》的规制范围，无论发布渠道是否公开，都必须遵守法律规定。

一、违反《广告法》，面临高额罚款

《中华人民共和国广告法》第九条明确规定，广告不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，这是所有商业宣传必须遵守的强制性底线。地震属于重大自然灾害，是关乎公众生命财产安全的公共事件，借地震搞营销，将灾难与商业促销绑定，显然违背了社会良好风尚，妨碍了社会公共秩序，属于明确的违法广告行为。

《广告法》第五十七条规定，发布违反第九条禁止情形的广告，市场监管部门将责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，还可以吊销营业执照。

二、涉嫌违反《治安管理处罚法》，面临拘留处罚

如果商家在借地震营销的过程中，存在编造灾情、夸大震情、误导公众的情形，还可能触犯《中华人民共和国治安管理处罚法》，面临拘留、罚款等治安处罚。比如，若商家虚构“地震导致某类商品紧缺”“地震后必买某产品避险”等虚假信息，诱导消费者购买，不仅违反广告法，还可能扰乱公共秩序，被处以五日以上十日以下拘留，并处五百元以下罚款。

律师提醒：“灾难营销”行为不可为

近年来，借灾难、事故、公共悲剧搞营销的案例屡见不鲜：台风来袭时，有商家炒作“台风天必买XX”；疫情期间，有商家借疫情渲染恐慌情绪推销商品；地震发生后，有商家借灾情蹭热度、博流量。这些行为背后，是部分商家“流量至上、利益为先”的错误认知，却忽略了法律底线与商业伦理。

在此，特别提醒所有市场主体，借灾难营销的行为均属于违法违规的“灾难营销”，务必坚决杜绝。