01

节点新趋势拆解

520 & 七夕营销趋势

核心数据

• 520 / 七夕内容热度同比暴涨 273%，七夕日均搜索量超200 万 +；

• #520 文案、# 爱在朝夕 等话题曝光破百亿、互动超十亿；

• YSL、香奈儿、Prada 等奢品礼盒相关内容均达千万级热度。

营销节奏

节点营销提前预埋，从 5 月 11 日、8 月 23 日开启 T-10 预热周期，拉长传播蓄水周期。

内容新趋势

520 & 七夕不再只是情侣专属，升级为全民爱意开放日：

从只爱伴侣，延伸为爱家人、爱朋友、悦己宠爱，送礼场景更丰富（伴侣惊喜、闺蜜礼物、送妈妈、犒劳自己）。

核心人群画像

• 悦己生活家：高线城市中青年，注重自我关怀、追求生活品质，偏爱约会穿搭、悦己送礼内容；

• 知心赠礼派：18-30 岁新锐白领，看重节日仪式感，热衷七夕送礼指南、情侣惊喜类内容，男性占比达 52%。

618 大促营销趋势

核心数据

• 618 内容热度环比大涨 137%，日均搜索 150 万 +；

• #618 好物、#618 优惠券 等话题曝光 200 亿 +、互动超 4 亿。

营销节奏

热度呈多波段爆发，营销节奏需要整体拉长，从 5 月下旬提前启动蓄水。

消费新特征

1. 消费者从只看性价比，转向兼顾情价比，既买刚需也买情绪价值；

2. 74.77% 用户首单为日常刚需好物，51.27% 坚持 “实用不盲目囤货”；

3. 大促人均消费金额提升，较日常增加 790 元，消费力显著抬升；

4. “长期主义好物” 成新热点，拒绝闲置、理性消费成主流。

核心人群画像

• 购物精算师：新一线及高线城市精致妈妈、新锐白领、Z 世代，看重质价比，热衷省钱攻略、必买清单；

• 感性消费党：男女比例均衡，愿意为情绪价值买单，偏爱长期主义穿搭、好物分享类内容。

世界杯赛事营销趋势

核心数据

世界杯热度指数环比暴涨 228 倍，日均搜索 300 万 +；

赛事直播总互动 13 亿 +，决赛同时在线峰值超 3000 万。

内容新趋势

世界杯从单一球迷赛事，升级为全民文化狂欢；

内容覆盖赛事解说、球星同款、球衣穿搭、潮流运动风、赛事衍生热点，专业内容 + 潮流内容双向出圈。

核心人群画像

• 赛事足球迷：Z 世代、新锐白领为主，追赛况、看解说、关注球星动态；

• 潮流追新族：18-30 岁年轻群体、单身人群，紧跟 Blokecore、运动时髦风，热衷球衣穿搭、潮流改造。

02

品类新机会拆解

1、运动户外品类

1. 生意节奏：2026 年运动户外整体流量与 GMV爆发前置，比往年更早进入旺季；

2. 品类格局：跑步鞋、休闲鞋仍是基本盘；运动夹克、T 恤、跑步机增速最快；

3. 增长黑马：身体外用防晒、健身器械、健腹轮、防晒喷雾、双肩包等季节性品类投放增速显著；

4. 消费场景：户外徒步、露营、城市轻户外持续走红，带动防晒、户外服饰、登山鞋等品类增长。

2、奢品品类

夏季穿搭流行风向

2026 春夏抖音时尚 TOP3：粉彩系、森系少女风、柔雾田园系；

同时复古千禧、海盐清新、混搭学院、户外自然、法式随性等风格热度走高。

类目搜索热度

• 奢品箱包、奢品钟表七夕搜索同比涨幅最高；

• 奢品珠宝、香水香薰、鞋靴、配饰保持稳定高搜索量，是夏季奢品营销核心类目。

03

营销新解法 & 平台事件玩法

三大平台圈层大事件

① 山山而川（户外专属）

聚焦徒步、溯溪、滑雪等全户外场景，玩法包含：

山野 MBTI 宣传片、明星达人带头造势、城市快闪、山林沉浸式活动、直播探店、话题 UGC，适配户外、大众服饰品牌做整合营销。

② 运动超有趣（运动圈层）

覆盖跑步、瑜伽、网球、匹克球、陆冲、HYROX 等大小众运动；

按「城市游牧人、精神治愈者、阳光社交派、赛博闯关侠」做人格圈层匹配；

通过达人分层、线上集结、线下大会、主题直播，实现圈层深度渗透。

③ 打开夏天的快递包（节点整合）

串联母亲节、520、父亲节、毕业季、618 全夏季节点；

预埋专属情绪话题，明星开箱、24 小时达人接力直播、线下快闪、穿搭走秀、UGC 打卡，一站式做节点联动营销。

2、品牌经典营销案例拆解

案例一：浪琴 全域造浪营销

以新品腕表上市为核心，采用「造浪 — 蓄浪 — 破浪」全链路：

明星达人线下打卡、多渠道大屏官宣、全域达人种草、抖音专属话题破 14.7 亿，带动搜索、种草榜、GMV 全面爆发，实现格调与销量双赢。

案例二：昂跑 跑步圈层营销

采用「1 个头部跑者 + N 达人矩阵」模式，上新预热、夏训实景、专业教程、圈层直播联动；

深耕跑步心智，实现人群渗透、场景占位、专业跑鞋销量大幅增长。

案例三：Prada 新春创意营销

以三角赤马为核心视觉符号，落地 AR 全民贴纸挑战赛、明星领衔创作、城市地标曝光；

话题播放 6.4 亿，品牌搜索环比暴涨，靠统一符号 + 互动玩法实现全网裂变。

04

夏季品牌营销总结建议

1. 节点提前布局：520 / 七夕 / 618 均需 T-10 周期预热，拉长蓄水、多波段收割；

2. 人群分层运营：区分悦己党、赠礼党、精算党、潮流党，做内容和产品精准匹配；

3. 品类抓增长黑马：运动户外重点做防晒、健身器械、户外穿搭；奢品重点布局箱包、钟表、粉彩系穿搭；

4. 借平台 IP 做圈层：绑定户外、运动、夏季节点三大平台事件，低成本借流量风口；

5. 玩法走全域闭环：统一视觉符号 + 达人矩阵 + 话题 UGC + 线下快闪 + 直播转化，复刻浪琴、Prada 成熟营销打法。

文章来源：巨量引擎、互联网等公开信息整理

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