艾菲场景营销奖 | 2025获奖案例分享(三)
*内容来自参赛单位提交的参赛资料，经参赛单位授权后发布。
2025艾菲场景营销奖获奖案例
案例名称：vivo X100 Ultra：“演唱会神器”定义影像天花板
品牌名称：vivo
获奖类别：专项类-场景体验-服务
广告客户公司：vivo
主要代理公司：微博
01 案例亮点
挑战
高端手机影像功能同质化严重，消费者对“2亿长焦”感知弱。建立差异化认知。
策略性创意
以“影像灭霸+演唱会神器”双标签为核心，借势音乐节等热点事件渗透用户心智。
创意实施与投放
绑定演唱会场景输出对比生图，强化“山顶也是VIP”感知。
场景匹配
锁定演唱会、音乐节等高热线下场景，借势综艺线上流量强化“山顶VIP”场景共鸣。
成果
带动品牌社交声量全周期多点引爆，发布日5.13对比发布前日均提及量提升+775%。
针对所投报类别，请阐述为何该案例可作为最具“实效”的艾菲场景营销奖优秀案例？
该案例以场景实效为核心，精准匹配用户高频、高痛点的演唱会、音乐节远距拍摄需求，将技术参数转化为“山顶VIP”体验，解决真实痛点；借势《歌手》综艺与明星演唱会热点，通过“内容+场景”双驱动抢占用户注意力；以社交声量提升775%、开售1小时破5亿销售额等数据验证全链路实效，实现品牌认知到销售转化；并通过线下场景绑定与线上UGC裂变，将“演唱会神器”标签深度植入心智，打破同质化竞争，构建差异化壁垒。
02 参赛表详情
Q
1.1背景：请简述在此营销案例开展前，品牌业务的状况和品牌所处竞争品类的整体情况。
Q
1.2目标：请描述该营销案例的目标及其重要性。
Q
2.受众、策略与创意：请表述该营销案例的受众、策略、及基于策略的创意。定义此次营销活动想触达的目标受众，并解释他们为何与品牌挑战相关。
Q
3.请阐述该创意的实施过程和投放策略。
Q
关键视觉图像（选填）：结合你对此部分的解释，你可以选择上传一张单独的图片以展示你如何进行策略和创意实施。它可以是一份媒体规划、市场营销组合图、流程图、日历、分镜脚本等。图片需要是jpg/jpeg/png格式。注意：请勿在此处上传投放素材。
Q
投放素材【视频（可选），平面（必选）】，作为第三部分“创意实施与投放”的参赛材料组成部分，投放素材用于展示具体的投放视频或画面实况。
投放素材-平面（必选）
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Q
4.1成果：如何评估是否取得了实效？
Q
4.2 其他影响因素：营销活动很少单独起作用，除本营销活动之外，市场上还有其他积极或消极地影响本案例成果的因素吗？
赛程周期与费用
艾菲场景营销奖合作：2026艾菲场景营销奖持续拥抱行业合作伙伴，赛事及系列活动合作项目已开启。艾菲与行业持续共话全场景营销新模式，期待奖项更多合作伙伴的加入！
艾菲场景营销奖评委：
商务合作负责人：
Susie Zhou
手机：18811772826（微信同号）
邮箱：susie.zhou@greaterchinaeffie.org
赛事&评审负责人：
Kylin Hao
手机：18310900183（微信同号）
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