5月18日0时21分和21时44分，广西壮族自治区柳州市柳南区连续发生两次5.2级地震，已致2人遇难。

5月19日，广西桂林七星区一蛋糕店在朋友圈文案中称：“比520更早到来的，是柳州5.2级地震的震动”。

桂林甜品店520营销，蹭柳州5.2级地震，这样的营销行为怎么看？

简单说三点：

第一点：“灾难营销”天理难容

这种“灾难营销”，违背公序良俗，伤害大众情感，特别是给在地震中遇难人员的亲属造成二次伤害。

换言之，桂林甜品店520营销，蹭柳州5.2级地震，不是无知，而是丧失了基本的人性良知，实质上是在吃人血馒头。

这是最基本的道德评价。

作为普通消费者，应当远离这家甜品店，进行抵制，不购买其产品。

第二点：“灾难营销”国法不容

这种“灾难营销”，不只是突破了道德底线，更突破了法律底线，属于广告违法行为。

这是法律定性。

我国广告法明确规定：

广告不得有“妨碍社会安定，损害社会公共利益”“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等情形。

违反规定的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照。

因此，对于这起桂林甜品店520营销柳州5.2级地震这种“灾难营销”行为，市场监管局必须及时亮剑，有必要予以顶格处罚，不能因为甜品店是小本生意，就止于致歉、整改，罚酒三杯了之。

第三点：“灾难营销”不是个例

也要看到，“灾难营销”不是个例，而是处于屡禁不止状态。

2021年7月，河南郑州遭遇千年一遇特大暴雨自然灾害，郑州本土房地产企业康桥地产发布“入住高地，让风雨只是风景”的宣传海报。

永威置业永威城则发布“就算大雨让这座城市颠倒，有车位，无烦恼”广告海报，海报背景为一辆泡在水中的车。

……

根治这些冷血的企业，办法只有一个，就是严惩、重罚，切实提高其违法成本，让其真正产生疼痛感。

只有让冷血商家为“灾难营销”付出沉重的市场代价和法律代价，才能真正警醒企业不要幻想通过“灾难营销”博出位，倒逼他们流淌道德的血液。