【艺恩洞察】2026Q1剧集市场深度盘点

核心摘要：

2026年第一季度，中国剧集市场迎来了“网络剧绝对主导、平台差异化竞争、内容创新颠覆认知”的全新发展阶段。

该报告数据来源：艺恩营销智库

艺恩数据显示，本季度全网共上线61部国产剧集作品，网络剧以38部的数量占比（62.3%）牢牢占据市场核心地位，电视剧则以23部（37.7%）的占比成为精品化补充。在行业经历内容迭代与用户审美升级的双重驱动下，市场呈现出头部效应凸显、长尾需求多元、台网联动深化的特征，同时也诞生了诸多颠覆传统认知的内容趋势，为行业发展指明了新方向。

Part 01

市场整体态势：头部聚能与长尾分化，春节档成品质拐点

本季度剧集市场的发展节奏与质量分布呈现出鲜明的分层特征，“头部效应显著”与“长尾市场参差不齐”并存，而春节假期的时间窗口则成为季度内容质量的重要拐点，推动市场从“数量竞争”向“品质竞争”短暂倾斜。

1.1 头部虹吸效应凸显，双爆款形成第一梯队

播映指数TOP10剧集凭借优质内容实现流量与口碑的双重聚能，占据全季度总播放市占率的58.6%，成为市场核心支柱。其中，《小城大事》（CCTV-8+腾讯视频）与《逐玉》（爱奇艺+腾讯视频）两部作品播映指数均突破81分，形成绝对的第一梯队，前者成为台网联动的现实题材标杆，后者则以古装题材创新融合拿下季度播放量指数榜首，二者共同定义了本季度头部剧集的品质标准。

1.2 长尾市场需求多元，内容质量亟待提升

与头部剧集的强势表现形成对比的是，播映指数60分以下的剧集占比45.9%，反映出市场对多元化内容的需求依然旺盛，小众题材、创新形式仍有生存空间。但这一数据也凸显了行业核心问题：部分剧集因内容创作粗糙、题材同质化、制作水准低下，难以满足用户日益提升的审美要求，长尾市场的内容质量提升成为行业亟待解决的课题。

1.3 月度节奏前高后稳，春节档推动品质升级

本季度剧集上线节奏呈现“前高后稳”特征，1月作为开年窗口期上线21部剧集，平均播映指数58.8，以数量铺排为主；2月受春节假期影响，上线数量回落至19部，但平均播映指数大幅提升至60.7，成为季度口碑高峰，《唐宫奇案之青雾风鸣》《纯真年代的爱情》等精品剧集集中上线，印证了假期档用户对优质内容的强需求；3月上线21部，平均播映指数53.6，市场回归平稳发展，头部新作《我的山与海》《隐身的名字》持续为市场注入活力。

Part 02

平台竞争格局：差异化路线成型，质胜、量优、特色各显神通

2026年Q1剧集市场呈现腾讯视频绝对领跑、爱奇艺紧随其后，优酷与芒果 TV 错位深耕的竞争格局，头部平台马太效应显著，各平台内容策略差异化明显，各平台核心指标与作品表现呈现出鲜明的战略导向特征。

2.1 核心指标对比

三大平台在剧集数量、平均播映指数、头部作品储备等核心维度的差异，直接反映了其战略选择：

腾讯、爱奇艺以全品类、大投入、多布局领跑，剧集上线数量不分伯仲，但是腾讯视频播出的剧集播映表现更胜一筹；优酷、芒果以垂类精品、差异化定位错位求生，其中芒果TV“少而精”的策略成效显著，虽然第一季度只上线4部剧集，但其中3部播映指数均超70，平均播映指数领先其他三大平台。

2.2 平台特色解析：战略定位决定市场表现

1、腾讯视频：全品类覆盖+ 顶流押注，深化IP改编优势

腾讯视频以全品类覆盖+顶流押注为核心策略，实现榜单前五名全覆盖，头部独播剧数量断层领先。平台主打现实题材、都市情感与古装爆款，签约赵丽颖、倪妮、迪丽热巴等一线演员主演的大制作剧集，同时大力开发IP改编剧，兼顾流量与口碑，通过独播+联播双路径抢占市场话语权，是综合实力最强的平台。

2、爱奇艺：精品化路线验证，高口碑作品驱动品牌升级

本季度爱奇艺主打古装偶像剧+现实题材+悬疑犯罪的流量组合，与腾讯视频联合播出的古装偶像剧《逐玉》成为流量冠军，播放量数据亮眼；同时布局《生命树》等高口碑现实力作，《风过留痕》《你好1983》等高质量悬疑、年代、穿越题材储备丰富，以高流量古装+强话题现实剧双轮驱动，稳固第二位置。

3、优酷：聚焦细分赛道，古装与现实双线突围

优酷本季度以12部剧集的轻量布局实现了高效突围，核心策略是“聚焦细分题材的精品化打造”。古装悬疑题材《唐宫奇案之青雾风鸣》与现实题材《正义女神》《非常检控观》成为其三大核心代表作，前者拿下季度古装题材口碑前列，后两者则以豆瓣评分7.9挤入口碑TOP5，同时依托《乡村爱情》系列巩固下沉市场，为其后续在细分题材的深耕奠定了基础。

4、芒果 TV：持续聚焦女性向、都市情感与温情的内容题材

芒果TV虽未跻身头部双强，但凭借精准的受众定位实现差异化突围，核心策略凸显“小而美”的精品路线。《你是迟来的欢喜》《女神蒙上眼》《好好的时光》均紧扣核心定位，其中《女神蒙上眼》以女性题材切入，聚焦都市女性的成长与困境，豆瓣评分7.4分，收获良好用户口碑，夯实品牌质感与女性、年轻成长的风格标签。

Part 03

内容创新趋势：三大反常识发现，颠覆行业传统认知

2026年Q1剧集市场在内容创作与题材发展上迎来了重要的创新突破，三大“反常识发现”颠覆了行业此前的固有认知，反映出剧集市场在用户需求驱动下的内容迭代方向，也为后续的内容创作提供了全新思路。

3.1 发现一：古代题材持续引领收视，融合创新打破同质化

继续延续去年的古装题材引领市场的趋势，本季度古代题材以315的平均播放量指数成为表现最佳的题材类型，远超当代题材的197，实现了持续引领态势。值得注意的是今年古代题材的“融合创新”，打破了此前“宫斗”“仙侠”的单一模式，走向“历史+悬疑”“宫廷+权谋”“古代+动作”的多元融合。《逐玉》以“古代+权谋+偶像”的融合成为季度爆款古装剧集，《太平年》凭借“历史+权谋”的叙事拿下79.18的高播映指数，《唐宫奇案之青雾风鸣》则以“古装+悬疑+推理”开辟了古代题材的新赛道。这些作品证明，古代题材并非失去市场，而是需要跳出同质化创作，以创新的叙事与题材融合贴合用户审美。

3.2 发现二：长剧优势持续凸显，优质长内容粘性更强

在“短剧风口论”盛行的行业背景下，本季度数据呈现出“剧集长度与播映指数正相关”的特征，颠覆了“短剧更受市场欢迎”的固有认知，证明优质长内容仍具备更强的用户粘性与市场竞争力。

数据显示，本季度长剧（>30集）共18部，平均播映指数63.9；中长剧（20-30集）28部，平均播映指数60.2；短剧（≤20集）仅15部，平均播映指数45.2，三者呈现明显的梯度差异。长剧的优势在现实题材与历史题材中尤为突出，《小城大事》、《太平年》、《逐玉》等头部作品均为40集及以上长剧，充足的集数为剧情铺展、人物塑造、细节打磨提供了空间，更能满足用户对沉浸式内容体验的需求。这一现象也说明，短剧的风口更多集中在下沉市场与短视频平台，长视频平台的核心用户仍对优质长内容有强需求。

3.3 发现三：播放量与口碑背离，流量≠口碑成行业现实

本季度剧集市场的播放量指数与好评度呈现“弱相关性”，“流量≠口碑”成为行业现实，反映出用户审美升级后，对内容质量的要求日益提升，单纯依赖流量明星、话题营销的作品难以获得真正的口碑认可。典型案例：季度播放量指数第一的《逐玉》实现极大破圈，微博热搜数量超1200个，但作品口碑也是两极分化，豆瓣评分仅6.6。正面讨论主要集中在#谢征重逢后这个柔软的眼神##田曦薇太适合演生命力旺盛的女生了##孔雪儿演技#等演员演技方面。负面评论中#张凌赫配音##张凌赫为什么被称为粉底液将军了##张凌赫配音#等负面话题喧嚣尘上，虽实现了流量破圈，但在内容口碑上仍有提升空间。而《正义女神》《非常检控观》《夜色正浓》等作品虽播放量较低，但豆瓣评分均突破7.5，证明优质内容即便没有流量加持，也能获得精准用户的认可。这一趋势意味着，剧集市场正从“流量导向”向“品质导向”转型，内容质量成为核心竞争力。

Part 04

台网联动新范式：CCTV-8成黄金合作伙伴，三重协同实现双赢

本季度台网联动迎来了“常态化、深度化”发展，打破了此前“电视台+网络平台简单联播”的浅层合作模式，形成了以CCTV-8为核心的“黄金合作伙伴”模式，通过题材、受众、宣发的三重协同，实现了“口碑+流量”的双丰收，为台网联动的后续发展树立了新范式。

4.1 CCTV-8成核心联动平台，六成作品进入头部阵营

CCTV-8作为本季度最活跃的电视台，共参与9部剧集的播出，其中6部进入播映指数TOP20，联动成功率高达66.7%，成为网络平台的“黄金合作伙伴”。《小城大事》《纯真年代的爱情》《唐宫奇案之青雾风鸣》《我的山与海》等作品，均通过“CCTV-8+网络平台”的双渠道发行实现了口碑与流量的双重突破，证明央视平台的品质背书与网络平台的流量优势结合，能实现1+1>2的传播效果。

4.2 三重协同打造联动新范式，实现全链路价值提升

本季度台网联动的核心优势在“题材、受众、宣发”的三重协同，打破了电视台与网络平台的渠道壁垒，实现了全链路的内容价值提升：

1、题材契合度高：台网联动作品以现实题材为主，占比达77.8%，既符合CCTV-8的主流价值观定位与中老年受众的内容偏好，又能通过现实题材的社会共鸣触达网络平台的年轻用户，实现题材的跨圈层适配。

2、受众互补性强：央视平台凭借覆盖优势，牢牢占据中老年受众群体，而网络平台则以年轻用户为核心，二者的受众互补实现了剧集的全年龄段覆盖，大幅提升了作品的传播范围与社会影响力。

3、宣发协同性好：台网联动作品采用“电视预热+网络发酵”的组合宣发策略，通过央视的电视端进行内容预热与口碑沉淀，再借助网络平台的短视频、社交平台进行话题发酵与二次传播，延长了作品的生命周期，实现了传播效果的最大化。

Part 05

壁垒未来趋势预测：策略分化、创新加速、品质回归，行业迈向高质量发展

基于2026年Q1剧集市场的发展特征与核心趋势，结合行业发展规律与用户需求变化，未来剧集市场将迎来“平台策略分化加剧、古代题材创新加速、台网联动常态化、口碑权重持续提升”的四大发展趋势，行业整体将从“数量竞争”向“高质量发展”转型。

1、平台策略分化加剧，特色化成为核心竞争力

四大平台的差异化竞争格局将进一步深化，腾讯视频将在“全品类覆盖+顶流押注”的策略下，不断深化IP改编优势，打造高品质头部爆款；爱奇艺将继续“深化精品化路线”，聚焦高口碑作品打造与优质内容的储备，以品质为核心提升品牌溢价；优酷则将“在古装与现实题材持续发力”，以细分题材的精品化打造核心特色，进一步巩固在细分赛道的竞争优势。此外，芒果TV也将凭借自身垂类优势，在女性题材、小众创新题材中持续布局，平台特色化成为行业竞争的核心。

2、古代题材创新加速，“古代+”融合成主流，警惕同质化风险

古代题材的逆市上扬将推动行业加大对该题材的创新投入，“古代+”融合模式将成为下一季度的核心创新方向，“古代+科幻”“古代+职场”“古代+轻喜剧”等多元融合形式将不断涌现。但同时，行业也需**警惕过度同质化风险，避免新一轮的题材扎堆，唯有坚持内容原创与叙事创新，才能让古代题材持续保持市场活力。

3、台网联动常态化，双层次联动格局即将形成

以CCTV-8为核心的台网联动模式将成为行业常态，后续省级卫视将加大与网络平台的合作力度，形成“央视+三大长视频平台”“省级卫视+垂直平台”的双层次台网联动格局。省级卫视将凭借区域特色与题材优势，与网络平台在都市、情感、地方现实等题材中开展深度合作，进一步丰富台网联动的内容矩阵，实现渠道与内容的深度融合。

4、口碑权重持续提升，“播放量+好评度”双指标成考核标准

随着用户审美升级与“流量≠口碑”的行业现实凸显，剧集市场的考核标准将发生根本性转变，“播放量不再是唯一衡量指标”，“播放量+口碑”的双指标考核将成为行业主流。平台与制作方将更加注重内容质量的打磨，从剧本创作、拍摄制作到人物塑造，全链路提升内容品质，而单纯依赖流量明星、话题营销的创作模式将逐渐被市场淘汰，“品质回归”成为剧集行业高质量发展的核心命题。

结束语

2026年第一季度的剧集市场，是行业在内容迭代与用户审美升级双重驱动下的一次重要探索。网络剧的绝对主导地位印证了网生内容的核心竞争力，平台的差异化竞争格局为行业发展提供了多元路径，而三大反常识的内容趋势则颠覆了行业固有认知，指明了内容创新的方向。台网联动的深度化发展，更是打破了渠道壁垒，实现了内容价值的最大化。

未来，剧集行业将迎来更加激烈的品质竞争，唯有坚持“内容创新、品质为王”，贴合用户真实需求，打破同质化创作，才能在市场竞争中站稳脚跟。而平台的特色化布局、台网的深度联动、口碑的核心导向，将共同推动剧集行业迈向高质量发展的新阶段，为用户带来更多优质的内容作品。

-END-

ENDATA

营销智库

产品价值

艺恩营销智库助力内容营销全链路解决方案。

基于对明星、KOL、IP、影视赞助等多维数据监测，为品牌方提供明星商业价值追踪和风险预警，影剧综内容商业情报和广告投放，IP商业价值和联名，社媒KOL价值评估等多场景、标准化、可视化的数据监测产品，助力企业营销决策。

功能亮点

★多维度多标签交叉筛选

代言人筛选 | KOL筛选 |IP筛选 |赞助筛选

★热度预测与优选

作品热度预测 |明星热度预测 |投前效果预估