【市场报告】2026中国品牌消费趋势洞察报告
报告来源：知萌
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2026年中国品牌迎来价值新周期，90.7%的消费者优先选择国货，84.3%增加了国货消费，近九成愿意为国货支付更高价格，品牌已从”可选项”变为”离不开的选项”。
消费者对国货的印象已从”性价比”升级为”质量好、文化底蕴深、科技含量高”，大家电与手机是国货首选率最高的品类。国货的信任逻辑从”低价驱动”转向”价值共鸣”，场景适配带来的情感认同正转化为长期口碑。
AI正在重构品牌认知入口，94.1%的消费者已用AI搜索品牌信息，品牌竞争从”争曝光”进入”争答案”，谁能被AI准确归纳和推荐成为新战场。文化表达也在升级，消费者拒绝符号营销，更期待文化融入产品体验，93.2%的人优先选择有产地标签的品牌。
中国品牌出海的底气已从性价比转向科技实力与文化魅力的组合，华为、比亚迪、大疆等成为国家名片。未来增长关键在于定义场景、转译科技为溢价、长出文化内核，并建立全球共识。
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