1. 市场总体表现

• 逆势增长：
  
   尽管处于传统淡季且中国以旧换新补贴减少，2026年第一季度全球品牌电视出货量仍达到 4712万台，同比增长 3.3%，创下疫情后的同期新高。
• 环比下滑：
  
   与上一季度相比，出货量下降了 12.7%。

2. 出货量前五名品牌（1Q26）

3. 关键驱动因素：内存成本上涨

• 根本原因：
  
   受AI服务器和先进计算需求推动，2025年底DRAM和NAND Flash供应紧张，导致价格飙升。
• 应对策略：
  
   为了缓解成本压力，电视品牌商在第一季度提前进行“补库存”和“拉货”，这是支撑出货量增长的主要动力。
• 战略分化：
• 头部品牌：
  
   利用规模优势，继续推广高端、大尺寸和Mini LED电视。
• 其他品牌：
  
   从小尺寸转向中大尺寸（如FHD分辨率），以消化成本压力。

4. 未来趋势预测 (2026全年)

• 出货量预测：
  
   预计2026年全球电视出货量将微降1%，至1.942亿台。
• 尺寸升级：
• 小尺寸受挫：
  
   32英寸电视的内存成本占比从6-7%升至15%，出货量预计下降9.1%。
• 大尺寸利好：
  
   65英寸和75英寸电视受内存成本影响较小（占比从2-3%升至10%），将成为主推尺寸。65英寸及以上产品预计占全球出货量的近25%。
• Mini LED 爆发：
• 预计2026年全球Mini LED电视出货量将达到 2490万台，同比增长 87%。
• 市场渗透率将首次突破10%，达到 12.8%。
• 中国品牌主导：
  
   TCL、海信、小米在Mini LED电视市场的合计份额已达54%。三星推出入门级Mini LED产品线以应对成本压力。

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编者观点：

1. 供应链视角：AI 正在“抢”电视的内存

这是目前最核心的矛盾点。

• 现象：
  
   电视出货量增长，不是因为消费者买得多了，而是因为厂商在“抢货”。由于AI服务器对HBM和高端DRAM的巨量需求，挤压了普通DDR4/DDR5和NAND的产能。
• 深圳启示：
  
   对于深圳的电子贸易商或采购来说，这意味着“淡季不淡”只是暂时的。如果AI算力需求持续高企，消费电子（电视、手机）的零部件成本在未来几个季度可能依然高企。

2. 技术路线：Mini LED 成为“救命稻草”

• 高端化：
  
   面对成本上涨，单纯卖“便宜电视”已经无利可图。Mini LED作为高端显示技术，拥有更高的溢价空间。
• 中国军团的胜利：
  
   报告特别指出，中国品牌（TCL、海信、小米）通过整合供应链和降低成本，占据了Mini LED市场 54% 的份额。这说明深圳及周边（中国显示产业带）在这一技术路线上已经具备了全球统治力。
• 三星的反击：
  
   三星不再只盯着顶级市场，开始推出“入门级Mini LED”来抢夺中端市场，这将在2026年下半年加剧价格战。

3. 品牌格局：两极分化加剧

• TCL 的亮眼表现：
  
   TCL在前五名中增长最快（+11.3%），主要得益于北美市场和新兴市场的扩张，以及对Mini LED和大尺寸产品的专注。
• 小米的困境：
  
   小米出货量暴跌22%。原因有二：一是受中国补贴政策退坡影响；二是内存成本上涨重创了其主打的“高性价比”中小尺寸电视。小米正在战略转型，转向更赚钱的大尺寸和中高端机型，但这导致短期出货量数据难看。
• 新玩家（创维）：
  
   报告提到创维（Skyworth）因接手飞利浦北美业务和松下品牌授权，出货量稳步增长，有望冲击全球前五。

2026年的电视行业正处于“成本驱动”向“技术驱动”的转型期。

对于消费者： 32英寸等小尺寸电视可能会因为成本压力而涨价或减少，而65英寸以上的Mini LED电视会越来越便宜、越来越普及。

对于从业者（深圳）： 大尺寸面板、Mini LED背光模组以及针对AI服务器的存储芯片相关业务，将是未来一年的热点。