大家好～今天来聊一个让品牌“花小钱办大事”的营销方式——事件营销。很多人以为事件营销就是“蹭热点”，但真正玩明白的品牌，是借热点讲自己的故事，让用户主动为品牌打call。

给大家举个很典型的例子：蜜雪冰城的“主题曲事件”营销。
当时蜜雪冰城推出了一首改编自经典童谣的品牌主题曲，旋律简单又魔性，很快在短视频平台火了起来。品牌没有只发一条广告就结束，而是顺势把这件事做成了一场全民参与的事件：

• 发起主题曲二创大赛，邀请网友改编翻唱、做鬼畜视频；

• 线下门店播放主题曲，甚至推出主题曲周边；

• 官微、公众号跟进发布二创合集，引导用户转发点赞。

结果大家也看到了：这首主题曲成了全网热梗，蜜雪冰城的曝光量暴涨，平价、接地气的品牌形象也更加深入人心，门店销量也跟着水涨船高。

所以说，事件营销的关键，是找到品牌和热点的契合点，把热点变成和用户互动的桥梁，而不是生硬地蹭热度。

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