一周营销案例|阿迪达斯《野场传说》;李锦记《邀请山海来代言》;周黑鸭《新黑化时刻》
文 |Lucy；Jolin 编辑 |Lucy；Jolin
来源|今日广告（ID：Advertising_today）
——阿迪达斯《野场传说》
品牌方：阿迪达斯
详细内容：
https://adtchina.cn/cases/view/2563.html
阿迪达斯正式发布2026年世界杯预热广告《野场传说》，由甜茶Timothée Chalamet主演，以一支称霸社区球场30年从未输过的民间足球队为核心叙事。影片从甜茶视角出发，讲述他临时组队挑战这支野场王者的故事，没有裁判、没有VAR、没有越位，只有一条规矩“赢了留下，输了回家”。影片中齐达内、贝克汉姆等传奇球星纷纷败走野场，戏剧感拉满。阿迪达斯借此传递核心理念，野球场是褪去竞技压力、传奇诞生的地方，只要有人踢球，哪怕两只书包做球门，也是一片球场——有球的地方，就有球王。
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李锦记《邀请山海来代言》
品牌方：李锦记代理商：MT 蒙彤传播
李锦记正式推出高端酱油子品牌“山海鲜”，以其颠覆性的品牌理念和传播策略，在调味品行业掀起一股回归自然本源的新风潮。该品牌突破行业对自然仅限于健康安全的常规叙事，转而聚焦极致风味，提出没有人比山海更会造鲜的核心哲学，将中国饮食文化中对鲜味的深刻理解，转化为一滴山海鲜，如在山海间的品牌主张。山海鲜摒弃传统明星代言模式，创新性地邀请山海代言，通过镂空广告牌等形式，将真实的山海风光与品牌理念完美融合。其跨界联动旅行与美食博主的深度内容，生动诠释了品牌连接自然与餐桌的独特价值。
——周黑鸭《新黑化时刻》
品牌方：周黑鸭代理商：壹捌零集团
详细内容
周黑鸭新品“虎皮黑凤爪”摒弃传统营销打法，以情绪营销强势破圈。品牌敏锐捕捉到当代年轻人在职场与生活中的集体情绪，为新品成功塑造了黑化反击神器的鲜明人设，核心传递黑化不是变坏，而是夺回生活主动权的态度。战役通过悬念预热-态度叙事-直播共创的组合拳层层递进。从官方头像黑化引发全网猜想，到推出由雷淞然、张呈主演的爆款态度短片，再到直播中引爆表情包二创与短视频裂变，成功将一次新品上市转化为一场全民参与的情绪运动。最终，不仅让新品获得了现象级讨论，更将产品消费行为升华为年轻人的身份认同，在红海市场中开辟了一条更懂年轻人的差异化品牌沟通新路径。
——腾讯游戏《绝地求生8周年》
品牌方：腾讯游戏代理商：UID 北京
PUBG MOBILE八周年之际，一支融合i-dle MINNIE与GOT7 BamBam的游戏主题MV在泰国曼谷完成拍摄。团队克服了双顶流艺人档期极度紧张、多语言现场沟通、40度高温外景拍摄等多重挑战。技术上采用实拍+CG+AI+包装多元融合流程。成片上线后获客户超出预期评价，两位艺人主动社交媒体转发，粉丝评论区刷屏太懂我们了。项目至纽约时代广场大屏展示，成为游戏与Kpop跨界合作的标杆案例。
——淘宝《上淘宝AI购物》
品牌方：淘宝代理商：MOOWU磨物
淘宝AI正式上线，携手购物大使欧阳娜娜推出系列创意短片，围绕AI试穿、AI省钱、AI种草、AI问答四大功能，以15秒短视频精准击中购物痛点。从穿我身上好不好看到满减怎么算最划算，娜娜用趣味演绎将繁琐购物流程一键消除，主打这淘宝，AI了AI了的核心心智。视觉上以大透视手法让娜娜从手机屏幕跨步而出，AI工具触手可及。510淘宝23周年庆期间，娜娜再出续集，以免单答题和AI省钱为核心，配合线下开屏大屏投放，持续强化审美在线、智商在线的AI购物新体验。
