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端午营销,永辉超市准备这样做!

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随着端午临近，永辉“生活安康 不止端午——2026端午安康季”主题活动在全国门店上线。从现蒸粽子到入夏时令生鲜，从包粽比赛到足球观赛，永辉把传统节日的仪式感，融进日常烟火气里。
粽子开会：口味多、健康选项也不少
走进永辉，端午氛围已拉满。竹椅、艾草香囊搭起的“端午市集”里，粽子是绝对的主角。
现蒸区每天供应热乎粽子：箬叶碱水粽、经典肉粽、蛋黄肉粽、青稞洗沙粽、玉米红豆芋泥粽，还有用料扎实的“七龙珠粽”。礼盒和家庭分享装粽子种类丰富，口味覆盖蜜枣、豆沙、鲜肉，也有黑松露、流心奶黄、榴莲冰粽等创新款。此外，粽叶、糯米、红枣等原材料也已备齐，方便顾客在家亲手包粽子，享受传统手艺的乐趣。
门店还设置了端午科普：粽子加热方式、花样吃法，以及不同口味适合搭配的茶饮——甜粽配绿茶清雅解腻，肉粽配普洱醇厚味更佳。便民服务区提供免费茶饮，买完粽子坐下来喝口热茶，更有滋味。
入夏一桌鲜：小龙虾、冰品、烧烤，都是夏天的信号
端午正值入夏，永辉同步开启夏日出游、盛夏夜场等主题场景。
生鲜区里，小龙虾、明虾、榴莲、山竹、荔枝等时令生鲜集中陈列。熟食小龙虾有麻辣、蒜香、十三香、紫苏四种口味，配着龙虾凉面、花生毛豆、啤酒一站式满足夏夜欢聚、看球赛需求。冰品区冰棒、冰淇淋、冰杯等全部备齐，还有网红联名款冰淇淋。烧烤季延续热度，进口牛肉、烧烤串、海鲜串整齐码放，旁边就是烧烤用具和休闲饮料。防晒、驱蚊、便携风扇等出游用品也集中陈列。
“鲜蔬派对”主题区同样值得一逛：高原上海青苗、高原水果清芹等定向种植蔬菜，茭白、鲜鸡头米、鲜莲蓬等“水八仙”，以及迷你小黄瓜、牛奶爆浆玉米等“亦蔬亦果”系列满足蔬的脆与果的甜，让端午餐桌多了几分夏天的清新。
服务加温：包粽比赛、看球欢聚、卷腹赢虾
今年端午，永辉在服务上做足功课。看球与欢聚：随着夏日足球赛事临近，有条件的门店将开放休息区大屏播放比赛，顾客可以边喝啤酒、边吃小龙虾烧烤、边看球。包粽比赛：端午假期（6月19日-21日），门店将开展“健康包粽子比赛”，顾客凭购物小票即可参与，所包粽子可带回家，获胜者还能赢取节日礼盒。卷腹赢虾：作为“爱·健康”系列活动的第二期，“卷腹换好虾”正在全国门店进行。5月31日前，顾客每天可挑战一分钟卷腹，各门店前100名“卷腹王”将在6月1日至14日兑换帝王蟹、波士顿龙虾或小龙虾。
永辉超市品牌营销负责人刘少强介绍，今年端午消费呈现出健康化、场景化的趋势，0反式脂肪酸粽、榴莲冰粽等自上市以来备受欢迎，带动门店熟食与生鲜关联销售显著提升。
从现蒸粽子到入夏鲜蔬，从包粽比赛到卷腹赢虾——永辉用当季鲜活的商品、有温度的服务，让“国民超市”的承诺落实到每一处细节。这个端午，走进永辉，感受“生活安康，不止端午”的烟火气。

信息来源：永辉同道

整理编辑：超市设计策划

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