我的”易企微获客助手”公众号，平台有个账号检测功能，我测了一下。

结果很直接：纯营销内容，没有增量价值，不予推荐。

说白了就是——你天天发广告，平台不给你流量了。

易企微获客助手，定位本来就是产品号。发产品功能介绍、发更新通知、发使用教程——这不都是”本职工作”吗？

我把这个情况跟龙虾说了。它帮我分析了一下，几句话就把我点醒了。

“你看看你最近的文章，全是产品广告。平台检测的标准不是’你是不是营销号’，而是’你有没有给用户提供价值’。”

“即使做营销号，也是能提供用户价值的。比如实体店运营方案、营销日历、行业案例——你的目标用户确实需要这些东西。”

一句话概括：用户来看你，不是来看广告的。

昨天我才复盘了另一篇文章被判”低创作度”的问题。当时的问题是：依赖名人引言、没有个人经历、结构模板化、信息增量低。

这次碰到的本质是一个问题——有没有站在用户那边想？用户打开这篇文章，能带走什么？

发功能更新？如果你不是这个产品的用户，这条跟你一毛钱关系没有。

发促销活动？如果你的用户还没到”想买”的阶段，他直接划走。

换位想一下：你自己刷公众号，看到满屏的”限时优惠””新功能上线””快来试用”，你会点进去看吗？

不会。你自己都不看，你凭什么让用户看？

道理明白了，怎么干？

龙虾建议：先做一期六月营销日历。把实体店老板六月份可能用到的营销节点、活动建议、运营模板整理出来。

我一想，对啊。

六月份有什么？儿童节、端午节、618、父亲节、毕业季……每个节点都是一个营销机会。实体店老板正愁没活动素材呢，你把日历做出来，告诉他哪天该做什么活动、用什么工具、怎么设置——这是实实在在的价值。

产品功能是”说明书”，营销日历是”攻略”。 用户需要攻略，不需要说明书。

我让龙虾帮我整理了一版：

六月营销日历

每个节点下面再配一个易企微活动的设置模板——老板拿着就能用。

这才是营销号应该发的东西。

说实话，以前我做内容，脑子里就两件事：发了没有？有没有人点？

龙虾让我意识到，真正的标准应该是：发了之后，用户有没有收获？

哪怕是营销号，也要给用户”带走一点东西”的感觉。一个模板、一个日历、一个案例、一个思路——哪怕他只记住了一个点，他下次还会回来看你。

这跟做人一样。天天说”我很厉害、我很牛、你买我吧”，没人理你。你偶尔帮对方解决一个实际问题，对方自然就记住你了。

内容是做给人看的，不是发给数据看的。

六月营销日历我已经做出来了，有需要的，在后台回复”营销日历”，我发给你。

有龙虾这位老师带着，我的内容运营会越来越好的。

作者系易企微罗厂长。每周分享运营干货与投资思考，欢迎关注；本文由易企微编辑器排版（E7wei.com）