5月8日至10日，新加坡滨海广场购物中心，一场名为“2026中国旅游展”的活动吸引了众多当地民众驻足。展台前，马头琴齐奏、呼麦和长调轮番响起，来自内蒙古的艺术家们把草原的苍茫感带到了赤道边。15家新加坡旅行商集中参展。

与其说这是一场旅游展，不如说它是中国入境游海外推广思路的一次集中演练。仔细看下来，背后藏着三个值得分享的做法：

省份当主角，独立出海

这次展会最大的亮点，是内蒙古以“主宾省”身份高调亮相。内蒙古文旅厅厅长带队，不仅做了文旅资源推介，还安排了专场文艺演出，把草原深度游、沙漠度假、跨境旅游等产品摆到新加坡业者和公众面前。效果也很直接：很多民众现场被内蒙古风情吸引，纷纷咨询相关旅游线路。

内蒙古代表团没有止步于展会现场，他们主动拜访了新加坡樟宜机场集团，面对面商谈开通呼和浩特直飞新加坡航线的可能性。从展示资源到洽谈航线，一个省区独立完成了海外市场开拓的完整链条。这种“主宾省”模式，好处在于给地方充分自主权，让真正有特色、有动力的省区自己去海外“闯”，而不是等上级单位统一安排。内蒙古之后，预计会有更多省区以类似方式走进东南亚、欧洲等重点客源市场。

海外常驻窗口，长期深耕

展会再热闹，终究只有三天。真正把中国旅游推到海外去的，是常年扎根当地的平台机构。

近年来，中国驻新加坡旅游办事处持续推出一系列精心策划、卓有成效的活动，亮点纷呈，收获满满。在旅游线路创意征集方面，办事处面向两地业界发起号召，涌现出多条兼具文化深度与出行便利的创新线路，获得评委和旅行商一致好评。智慧旅游特展则引入AI多语种透明屏、VR沉浸体验等黑科技，让新加坡观众耳目一新。不久前的新春线路推介会，12家主流旅行商携12条特色线路集中亮相，覆盖冰雪、民俗、美食等多元主题，现场咨询不断，不少新加坡民众当场下单。

一场场有温度、有创意、有成果的活动，让这个常驻窗口真正搭建起两国游客与业界之间的金色桥梁，也成为中国入境游海外推广中不可替代的前沿阵地。

本次旅游展拉上了银联国际，现场推介“你好！中国”APP，帮助新加坡游客解决支付、导航等出行痛点。

为什么要这么重视新加坡？数据说明了一切。综合携程、同程、国家移民局及《中国入境旅游发展报告》等来源显示，2025年中国入境游客总量达1.545亿人次，其中新加坡稳居前三大客源国。同年，到访新加坡的中国游客达310万人次，贡献了36.8亿新元旅游收入。两地互为重要客源市场，在新加坡设立常驻推广窗口，是一笔回报清晰的长线投资。

AI和社交媒体，创意破圈

如果说主宾省和常驻窗口是“线下功夫”，那么数字化手段就是“线上助攻”。这次旅游展现场循环播放的“你好！中国”AI旅游宣传（导览）片，由中国驻新加坡旅游办事处制作。片子用AI技术生成水墨风格的画面，把长城、九寨沟、江南水乡等景观串联起来，科技感与传统美学并存，吸引了许多观众驻足观看。而这支AI宣传片并非只在展会“昙花一现”——早在旅游展前两个月，它已在新达城户外电子大屏持续展播了一个月，并在中心官网、脸书、微信、视频号等多平台同步上线。AI宣传片只是新加坡中国文化中心数字化推广的一个切面。2025年5月，中心联合主办了“创享未来——中国智慧旅游新加坡特展”，PICO、科大讯飞等企业带来VR沉浸式体验、AI多语种透明屏、智慧文博系统等前沿成果，开幕式吸引200余名代表到场，线上同步直播观众超过72万。

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此外，新加坡中国文化中心中心、中国驻新加坡旅游办事处还搭建了覆盖公众号、抖音、小红书、YouTube、TikTok等八个平台的社交媒体矩阵，从线下展览到线上内容，一个多层次的数字化传播网络已然成形。

      新加坡这场旅游展，规模不算大，却很有代表性。它让人看到，中国旅游的海外推广正在由传统营销的套路，转向三种更务实的打法：让地方自己当主角、利用驻外旅游办事处开展丰富多样的活动、用数字化手段做创意传播。

      马头琴声会停，展会也会按期结束，但这三套做法搭建起的连接，才刚刚开始。

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编辑 张启新 刘成刚

融合新华网、人民网、内蒙古人民政府等

图片、视频由中国驻新加坡旅游办事处、新加坡中国文化中心提供

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