从情绪共鸣到全民种草:解码伊利金典春节营销的社交化破圈路径
该项目的策略核心在于分层级的内容布局与用户互动设计。在OGC层面，金典邀请主持人张泉灵与作家马伯庸两位不同领域的文化人物，以各自独特的视角诠释“有机自在年”的内涵。张泉灵以家庭聚会为场景，在糖画的甜蜜情节中描绘出“自在相处”的新年氛围，传递“自然长长久久”的美好祝福；马伯庸则以新年寄语形式，用“闲”“趣”“活”三个字解读春节生活哲学，为品牌注入文化深度。两位讲述者以真实情感而非说教方式，让“有机”理念自然融入节日情绪。
在PGC层面，项目打造了专属话题种草阵地，通过开屏、热榜、品牌榜banner、发布页话题等多维端内运营资源加持，形成营销矩阵，持续拱高品牌节点活动热度。在UGC层面，项目充分借助春节氛围，定制了风格多样的新春互动AIGC贴纸，并以全民任务激励机制，搭建起品牌与用户的共创平台。这种“明星定调性—平台造声势—用户做卷入”的三层递进结构，使品牌传播从单向输出转向双向互动。
从传播效果看，项目总曝光达到29亿以上。系列短片引发消费者对“有机新年”概念的主动搜索，品牌日均搜索人数提升110%，验证了内容营销对销售转化的赋能潜力。在人群资产方面，5A人群新增37%，核心A3人群新增143%，品牌好感度提升显著。这些数据表明，项目不仅在短期内实现了声量爆发，也在用户心智层面完成了对“有机自在年”这一新主张的有效占位。
综观这一案例，其获奖价值在于它展示了一种可复制的社交营销路径：以精准的情绪洞察为起点，通过有公信力的内容创作者建立品牌调性，借助平台资源放大声量，再以轻量化的互动工具激发用户参与，最终实现从内容触达到情感连接、从品牌认知到搜索转化的完整链路。对于希望在重要节点实现品效协同的品牌而言，这一实践提供了具有参考价值的样本。
获奖作品信息
作品名称：以“有机自在年”拥抱美好新年——伊利金典×抖音定制品牌春节营销案例
报送主体：三人行传媒集团股份有限公司
奖项介绍
