KP 艺人商务|节点化艺人营销“1+1>2”的“乘数效应”

Artist business cooperation

艺人商务合作

ARTIST

在注意力粉尘化的时代，对品牌而言，是追求确定的声量与转化；对艺人而言，是寻求作品之外的价值放大与商业破圈。两股需求的交汇点，往往决定了一场合作是“1+1=2”的简单叠加，还是“1+1>2”的乘数效应。

世纪鲲鹏是一家“艺人经纪+品牌营销”一站式品牌艺人营销机构，深耕品牌与艺人之间的价值连接，将每一次代言与合作转化为可度量、可传播、可沉淀的商业事件，助力艺人商业价值最大化。今天我们从实战结果出发，分享三场节点化艺人营销案例，还原如何让“对的人”在“对的时间”做出“对的爆发”。

PART01

「天猫年货节」

引爆年货氛围，直播间在线破百万

合作演员：张翅、至春禾、申浩男

核心动作：TVC拍摄+直播间联动+多品类海报

年货节是典型的大促收割场，用户注意力极度分散，品牌需要的是能瞬间聚拢目光、并快速建立情感连接的演员类型。在社交平台上，短剧演员凭借强烈的角色滤镜和极高的粉丝互动黏性，尤其擅长“一石激起千层浪”。基于这一洞察，世纪鲲鹏精准匹配了三位短剧赛道头部演员——张翅、至春禾、申浩男。将风格互补、粉丝画像既有重叠又各具差异的高人气演员，组合成一个“兼具声量高度与渗透广度的矩阵”。策略之上更重落地，我们全程负责三位演员的拍摄统筹、现场执行与素材把控，从TVC到直播再到平面物料全链路落地，确保内容品质一致，快速引爆话题与直播流量，实现节点声量与销售双爆发。

【创意TVC，话题引爆】由张翅、至春禾主演天猫年货节创意tvc，在微博与抖音双平台首发。

– 主话题 #天猫年货节# 微博阅读量 40亿，抖音播放量 4.6亿。

– 衍生话题 #天猫年张力剧场# 抖音播放量 2851.1万。

【短剧演员直播在线破峰】张翅空降直播间，以“重生之我在年货节当主播”为主题，凭借其强大的粉丝号召力，直播间实时在线人数突破 100万+。

【矩阵海报，持续渗透】张翅、至春禾、申浩男的天猫年货节不同品类海报（美妆、家电、服饰），在抖音发布。

PART02

「京东年货节」

情感+流量双驱动，直播间断层第一

合作艺人：陈添祥

核心动作：直播间专场+年货主题联动

京东年货节点主推“我给老家送年货”情感主题活动，需要艺人既能带流量，又能传递情感温度。世纪鲲鹏锁定了短剧赛道中具有高亲和力与观众缘的演员——陈添祥，他在短剧作品中多以“暖男”“邻家哥哥”形象示人，粉丝对他的认知牢牢锚定在“可靠”“真诚”之上。这样的人设，与“给老家送年货”的场景天然契合。执行端，我们深度参与直播场景的沟通与落地配合，将陈添祥的个人特质与年货情感场景无缝焊接，让直播不依赖过度促销，而是以真诚分享自然打动人心。选对演员，叠加场景化内容，成功将品牌活动转化为全民参与的热点，实现流量与口碑双赢。

【直播间内容化，断层领先】陈添祥以“年货惊喜特派员”身份走进直播，为同伴送上京东年货，全程高能、温情与趣味兼备。

-京东直播间站内排名断层第一

PART03

「3月上新」

短剧四小花旦 | 春日爆款，上新即破圈

合作艺人：王小亿、岳雨婷、李柯以、韩雨彤

核心动作：TVC拍摄

春季上新，拼的是“新”意，更是“锐”度。世纪鲲鹏没有选择只推单一人选，而是打出了一张「组合牌」，为品牌精准锁定了短剧赛道两位人气与颜值双高的女演员——王小亿、岳雨婷，并全程负责两位演员的对接、拍摄落地与内容把控，深度管理其妆造、状态与镜头呈现，确保每一帧都具备“看了就想买”的种草力。与此同时，品牌方同步邀约李柯以、韩雨彤，四位演员一起以 “短剧四小花旦” 的集体身份推到台前，击穿多个年轻圈层，上新即爆款，品牌声量快速破圈。