瑞士奢侈品集团Richemont SA历峰周五公布全年业绩，业绩会上集团首席执行官Nicolas Bos承认，包括集团核心收入和盈利来源Cartier卡地亚在内的品牌之前过度自信，被中国市场的表现冲昏了头脑。

为纠正这一错误，卡地亚今年开启中国市场关店行动，以调整和优化规模。

据他透露卡地亚今年已经关闭了五间中国门店。

母公司历峰集团去年的业绩显示，尽管在收入上涨5%，固定汇率增幅10%的情况，公司盈利反而下滑8%。

盈利下滑主要因成本上涨，而Nicolas Bos表示公司只进行了有节制的涨价，珠宝业务价格涨幅4-5%。

2025年，金价大幅飙升七成。因此卡地亚和梵克雅宝的价格涨幅未能抵消成本上涨。

截至3月底的2026财年历峰珠宝业务营业利润率下滑140个基点至30.5%。

实际上若历峰不进行“有节制的涨价”，该集团不但可能面临盈利下滑，销售亦可能遭遇下滑。

自2019年来奢侈品行业的“敲诈式”涨价，是本轮奢侈品行业有史以来最大衰退的主要原因。

以Louis Vuitton和Gucci为代表的皮具为主的奢侈品品牌几乎宣布显然衰退，Chanel去年虽然收入轻微反弹，但手袋业务料继续下滑。

历峰集团首席执行官Johann Rupert去年也曾直言不讳地抨击同行的涨价，并将之称为对消费者的“欺诈”。

2021年，历峰的中国业务规模一度与美国并驾齐驱，在经历持续的低迷之后，加上美国市场持续强劲增长，目前料只有美国市场的一半规模。

除爱马仕之外，目前几乎所有欧洲奢侈品都在中国市场开展关店行动，其中包括LVMH SE路威酩轩、Kering SA开云以及历峰集团三大巨头。

Chanel虽然没有关店，但法国品牌叫嚣了多年了中国市场门店少的言论已经停止讨论两年了。

不过在欧洲品牌衰落之际，凭借无与伦比的性价比在过去两年爆发式增长的Coach则承诺将在中国新增100间门店，目前该品牌中国市场份额仅17%，远低于欧洲同行普遍超过30%。

今年首季度Coach中国市场销售飙升58%，而据唐小唐时尚观察数据，一季度大中华奢侈品市场仅轻微增加3%。

---

行业咨询、公司顾问服务

邮箱：nofashion.cn@gmail.com

微信：nofashionAI