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玉田:工业品直播让“玉田制造”闯出新市场
玉田:工业品直播让“玉田制造”闯出新市场
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近年来，我县依托中国印刷包装机械之乡产业优势，强抓数字经济发展机遇，以工业品直播为转型突破口，推动传统车间变身云端直播间，打破线下营销局限，助力本土制造企业拓宽销售渠道，激活发展新动能，走出了一条传统特色产业数字化转型升级的新路径。
作为全国重要的印刷包装机械产业基地，玉田拥有相关配套企业超400家，产品国内市场占有率超20%，2025年产业销售额突破200亿元，产业集群优势突出。长期以来，各类印机企业营销高度依赖线下展会、地推拓客，存在获客范围有限、营销成本偏高、供需对接不及时等难题。为此，我县引导企业以工业品直播破局，将生产车间转化为云端展厅，以直播短视频赋能工业品营销，让优质装备产品直面全国客户。唐山元创自动化科技自动化股份有限公司深耕智能装备研发制造，借助短视频引流、AI智能直播等数字化模式，持续扩大品牌影响力，精准挖掘客户资源，线上渠道成为业绩增长又一动力源泉。
“短视频与AI直播已成为核心增长引擎，持续提升玉田印机产业集群影响力。”在政策引导与标杆企业带动下，越来越多玉田印机企业主动入局直播新赛道，盛田印刷包装机械开播两个月，账号专业粉丝量突破两千人，吸引多家外地客商实地考察，达成销售额近500万元。炬兴印刷包装机械通过直播+短视频双轨运营，企业负责人亲自出镜推介产品优势，成功斩获80余万元设备订单，数字化营销成效愈发突显。
为破解企业不会播、不懂运营的痛点，今年以来，我县组建专项工作专班，依托数智电商产业学院、鸦鸿桥电商产业园、玉田购平台，量身定制工业品直播专项培训，围绕直播运营、场景搭建、专业话术等核心内容开展实操教学，累计开展工业品直播专题培训6场，培育直播人才200余人，梳理试网印刷包装机械产品300余种，纳入培育库企业236家，36家企业组建了专属直播团队。
截至目前，全县已有296家工业企业上线开播，其中今年4月以来新增开播企业85家，直播引流销售额突破800万元。
