宠粮配料表“保健品化”,是配方升级还是营销内卷?
当下的宠粮配料表, 早就脱离了基础食材搭配, 各种精细功能成分被密集添加, 愈发有着保健品说明书的样子。养宠消费不断升级,精细化养护变成主流, 大众完全抛弃了“吃饱就行”的观念, 这反过来促使宠粮配方迭代升级, 功能化养护成为行业新趋势。
过去铲屎官挑选粮食, 仅仅关注蛋白、鲜肉占比这类基础指标。为了能够适配精细化养宠需求, 品牌纷纷优化配方, 在主粮当中添加益生菌、鱼油、叶黄素、氨基葡萄糖等养护的成分, 标明功效以及含量, 把保健成分融合进主粮, 全方位提升产品功能性。
消费需求升级是核心驱动力, 养宠人群已不再满足于基础营养补给, 期望在宠物日常吃粮的同时, 能兼顾肠胃调理, 关节养护, 美毛护肤等作用, 省去单独喂保健品的麻烦, 达成“吃饭即养护”这种省心的养宠模式。
然而, 配方内卷也滋生出了许多乱象, 不少平价粮盲目地堆积保健成分, 其配料表看起来好像很豪华, 实际上有效成分的含量却非常低, 仅仅是凭借着噱头来溢价增收。
优质的功能粮重点在于科学的配比, 要贴合宠物的体质, 绝对不是简单地进行成分堆砌。铲屎官没有必要盲目跟从豪华的配料, 适配宠物自身具体情况、品质稳定的宠物粮食, 才是最为理想的选择。
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