导 语 

随着又一年的荔枝销售季盛景来临，一场以电商直播为引擎、线上线下全域联动的数字营销“飓风”，让千年荔乡的红果飞越山海、直达亿万消费者舌尖。茂名市正以荔枝为媒，借助流量密码，谱写出一幅产业兴旺、文化远播的乡村振兴新画卷。

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早在荔枝花盛放的三月，茂名本季营销的序章便已奏响。进入四月，线上线下火力全开。4月27日至28日，茂名成功承办2026年中国(广东)荔枝龙眼产销对接活动，邀请粤、桂、闽、琼四省(区)农业部门、行业专家及产业链上下游上百家重点企业代表齐聚。通过产销“相亲”洽谈会、核心供应链企业路演推介、采购商实地探源等精准对接形式，为荔枝大规模上市，尤其是通过电商渠道走向全国，筑牢了坚实的订单基础。

在品牌造势方面，广泛发动电商从业者、网络主播、青年学子等多方力量参与荔枝直播带货，搭建荔枝林间实景直播间，灵活运用挂链直播、混场直播、溯源直播等多种形式，开展荔枝直播带货比拼活动，搭建线上线下宣传矩阵，营造全民助“荔”浓厚氛围。

为确保以最优品质赢得市场，茂名市于荔枝上市前发出了“不成熟不采摘”的行业倡议，从源头把控品质，守护“茂名荔枝”这一区域公用品牌的金字招牌。随着荔枝陆续进入成熟期，各大电商平台的直播间迅速成为营销主阵地。在核心产区的荔枝园里，随处可见架着手机、热情讲解的主播身影。将荔枝最鲜活的状态直观呈现给屏幕另一端的消费者。

在茂名的荔枝园中，活跃着一支支微商队伍，他们以社交平台为阵地，通过“熟人经济”实现精准营销，不少微商深入果园，与果农直接签订收购协议，以现摘现发、产地直供为卖点，在朋友圈、社群实时更新荔枝生长动态。

为提升传播效果，还推出“荔枝认养”活动，用户支付一定费用即可“认养”一棵荔枝树，享受全年产出的荔枝，还能获得专属树牌和种植日记，以借助社交裂变快速扩大影响力。

从早年的零星网销，到如今日产数万单，线上线下全域爆发的盛况；从单纯的农产品售卖，到深度融合文化、旅游、体育的综合性品牌趋势，茂名正以一颗小荔枝撬动着一个百亿级的大产业。

来源：茂名市广播电视台

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责编：江健平   初审：陈梓雯

终审：张仲昌   监制：邓再勇