当前，万亿级汽车线上零售市场加速升温，电商平台纷纷布局整车零售，建立官方旗舰店、推出定制车型及试驾引流等模式。数据显示，近八成购车用户接受线上定车，年轻群体尤为积极，线上卖车“黄金窗口”已开启。然而，实际落地仍面临线上线下协同不足、购车体验与信任欠缺，以及价格战与流量加剧行业内卷、扰乱渠道秩序等问题，亟待关注与规范。