过去很长一段时间里，IP营销的逻辑简单而直接：押注大IP、绑定大明星，便能撬动可观的曝光红利。那是一个属于“大众爆款”的时代，一部优质剧集足以沉淀为全民文化符号，引发广泛的社会共鸣。

但今天，市场已经进入“圈层爆款”的新周期。用户的注意力被切割成无数个兴趣孤岛，追剧的本质不再是追剧情，而是追寻身份认同，观众在内容里寻找的不是故事，而是那个“理想中的自己”。判断内容值不值得投入，关键不在制作体量或明星阵容，而在于它有没有精准击中某一圈层用户的集体情绪。情绪浓度与身份认同，才是IP营销价值的真实标尺。

5月27日，由「MMA China」与「勾正科技」联合主办的“心智锚定，全域破圈”2026内容营销沙龙成功在上海举行。欢网科技策略总监李婷女士发表主题演讲，深度拆解在“圈层爆款”营销时代，大屏扮演什么角色？欢网能帮品牌做什么？

基于数据测量发现，大屏端用户的情绪投入深度显著。客厅场景中，用户处于相对放松专注的状态，大屏的视听冲击力和沉浸感，让品牌信息有机会在情绪高点完成心智占位。在AI生成内容大量涌入的当下，用户对信息的信任门槛正在急剧升高，而大屏作为家庭场景的核心入口，天然承载着权威感和可信度，当用户对IP内容产生深度情绪投入时，与之关联的品牌信息会更容易被接受、被记忆。这种“情绪迁转”效应，是大屏独有的营销资产，也是品牌从“流量获取”迈向“人心经营”的战略支点。

覆盖IP营销全链路，欢网的一体化解决方案指向一个核心：数据驱动决策，跨屏驱动增长。从人群画像到IP洞察，从行为分析到需求定制，欢网的数据能力贯穿每一个决策环节。依托自身在大屏领域的深厚积累与跨屏资源整合优势，欢网为品牌搭建起连接各类IP的营销桥梁——无论是线上影视综艺，还是线下优质IP资源，都能在其中找到从内容共鸣到场景触达的落地路径。

基于此，跨屏联动的营销价值得以充分释放。欢网3亿+大屏终端精准锁定家庭用户、代言人粉丝与圈层受众，在用户情绪投入最深的那一刻完成品牌的核心曝光。联动小红书、支付宝等国民级移动端同步承接讨论、种草与购买，形成从心智锚定到交易转化的完整链路。品牌由此将IP的情绪资产，转化为属于自己的增长动能。

欢网一体化营销解决方案已在实战中得到有效验证：本次沙龙同期发布的《2026全域整合营销白皮书》中，欢网操盘的优质案例入选。在医药大健康领域，通过大屏曝光与支付宝精准引流的组合，帮助品牌打通从家庭认知到引流线下的闭环；在乳制品行业，大屏与小屏的跨屏联动，助力品牌实现了影响力与销售转化的双重提升。当数据决策与跨屏联动形成合力，品牌便不再是被动等待爆款的押注者，而是拥有了可量化、可复用的增长方法。

从“追剧”到“追星”，用户追寻的是情绪满足与身份认同。谁能帮助用户靠近那个“理想中的自己”，谁就能赢得最深层的品牌忠诚。欢网所做的，正是用数据帮品牌锁定真正有价值的内容，用跨屏能力助力确定性增长。流量只是起点，品牌与用户之间的情感连接，才是最持久的护城河。