2026年5月17日，2026第十八届轩辕汽车蓝皮书论坛（CABF2026）在广州圆满落幕。本届论坛汇聚近百位行业嘉宾，展开11场巅峰对话，围绕能源、出海、设计、场景、营销、跨界六大核心议题，直击中国汽车行业的真实痛点与潜在变量，共探“决断”之后的新汽车前行方向。

作为本届论坛的重要环节，营销专场于5月17日正式开启。知萌咨询机构创始人兼CEO、知名消费趋势与营销专家肖明超受邀出席，并担任营销专场主席。肖明超曾连续多年担任汽车营销金轩奖评审主席，深谙中国汽车营销变迁脉络。此次，他基于知萌团队历时十年的消费趋势追踪与汽车行业专项研究，发表了题为《从玩花活到找意义，中国汽车营销的转折之问》的演讲。

基于当下碎片化的营销环境，他用一组数据揭示了三大营销真相：69%消费者难辨网络虚假信息，品牌传播需警惕信息泛滥制造的混乱；78%受众认为多数品牌消失也“毫不在意”，说明碎片化时代品牌缺失“公共记忆点”；而尽管AI技术普及，仍有75%的人坚持选择与真人互动，证明消费者渴望品牌连接的温度。他强调，今天用户呈现“理感共生”特质——从过去的赋魅时代：仰视Logo、身份表演，转向回归自我、为真实价值与感受买单的祛魅时代，并在“品质精算”中追问品牌能否提供情绪价值与新身份认同。这一变化，直接推动了营销策略的重构。

面对用户变迁，他提出三维重构路径：

一是转变品牌的姿态，“活人感”与“真实感”。以“真人、真实、真共情”构建生活共鸣型与情绪治愈型内容，如零跑60岁销冠讲述自我、魏建军分享日常吃面，让品牌有“人味”；

二是成为消费者的场景编剧，找到新的产品意义。以手机行业为例，过去也是参数竞争，但用户已审美疲劳，现在都在抢占场景，vivo X200 主打“演唱会神器”，OPPO Find X9 携手哈苏主打“旅拍神器”。汽车行业同样转向场景打造，理想深耕家庭出行，小米SU7关注女性防晒需求等等。归根结底，产品的核心卖点，正从冰冷的硬件参数，迭代为贴合用户生活颗粒度更细的场景化高光时刻和实用价值。

三是创造新身份：从“泛众人群”到“圈层灯塔”。消费已从“符号驱动”变为“专业与认同驱动”，知萌数据显示，72.8%的人群不以拥有证明身份，而以“懂什么”构建圈层，汽车营销应做认同构建而非单纯卖点放大，锁定高黏性“同温层”用户实现破圈。肖明超在结语中表示，AI时代营销转折的本质，“不再是流量的狂欢，而是信任的扎根；不只是参数的比拼，而是生活的日常；不应是技术的盲从，而是意义的再造。”当算法瞬息万变，唯有回归用户、重构意义，用真诚与真心持续构建品牌信任复利，才是中国汽车营销的新出路。

论坛期间，肖明超还参与了AI 时代的营销对策主题圆桌论坛，本场圆桌由轩辕矩阵 CEO、总编辑贾可博士主持。

交流中，肖明超进一步阐述了 AI 在行业应用中的深层价值与现实问题。他认为，AI 最大的核心价值在于抹平个体认知短板、补齐专业盲区，但目前行业普遍存在个体各自闷头盲目使用 AI 的现状。他特别提醒，缺乏判断力、不会正确使用 AI 的人群，贸然依赖工具反而容易被误导，深受 AI 幻觉带来的负面影响，最终工作效果甚至比不用 AI 更差。他明确强调，人始终是应用 AI 的核心主体，AI 只能承担基础支撑作用，行业更需要深入探索人与 AI 的高效协同模式，才能真正释放 AI 的更大价值。

未来，AI 与大数据深度逐渐融入用户运营，谁能率先完成从 “功能导向” 到 “意义导向” 的转变，谁就有机会在全球市场赢得更多信任与认同。随着论坛落下帷幕，关于 “转折” 的思想碰撞将持续转化为中国汽车人躬身实践的新起点。

作为中国汽车行业极具影响力的年度综合性思想盛会，CABF2026是转折时刻的跨界探讨和权威意见。它设有十大分论坛，包括战略规划、造型设计、智能座舱、自动驾驶、共享出行、具身智能、能源变革、营销转型、低空经济和投资趋势。

自2009年首届启幕，从“决心与恒心”“榜样”“勇气”“汽车四化”，到“先手”“刷新”“不负”“想象”和“决断”，轩辕汽车蓝皮书论坛每一届的主题都记录了行业的体温，见证中国汽车从 “增长” 到 “转型”、从 “电动化” 到 “智能化”、从 “国内竞争” 到 “全球化” 的全周期。

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