数智营销 = 数据（数）+ 智能（智）+ 营销（营销），是数字经济时代企业转型的核心方向，也是2026年高校新增的热门专业。它不是简单的“线上卖货”，而是用AI、大数据等技术，重构“人、货、场”的营销逻辑，培养“懂技术、会分析、能策划”的复合型人才。

 一、专业定位：不是传统营销，而是“技术+商业”的融合 

数智营销专业以“数字技术+营销理论”为核心，打破传统市场营销的边界，融合人工智能、大数据、新媒体等前沿技术，培养学生在智能内容生产、全域用户增长、数据驱动决策三大核心能力。

智能内容生产：用AIGC（人工智能生成内容）工具创作短视频、直播脚本、品牌文案，替代传统“手工写稿”。

全域用户增长：通过数据分析，精准定位目标用户，设计从“种草”到“转化”的全链路增长策略。

数据驱动决策：用Python、Tableau等工具分析用户行为，优化广告投放、产品定价、库存管理。

 二、课程体系：技术课+营销课，双轨并行

数智营销毕业生的就业面非常广，主要集中在互联网、新零售、商务服务三大行业，核心岗位包括：

AIGC内容创作：为品牌生成短视频、直播脚本、社交媒体文案，替代传统文案策划。

用户增长运营：通过数据分析，设计“拉新-留存-转化”策略，提升用户生命周期价值。

品牌数据分析：用数据工具监测品牌声量、用户画像、竞品动态，为决策提供依据。

• 全媒体营销策划：整合抖音、小红书、微信等平台，策划跨渠道营销活动。

 四、行业趋势：企业抢着要，人才缺口大 

随着数字经济与实体经济深度融合，企业对数智营销人才的需求呈爆发式增长。

例如，浙江农林大学暨阳学院的市场营销专业，通过“数智营销”转型，毕业生就业率连续多年保持100%；华中科技大学的“市场营销（数智化营销方向）”，本科生毕业前5年收入排名进入全校前十。

未来，数智营销人才将成为企业的“香饽饽”——他们既懂营销逻辑，又能用技术解决问题，是推动企业数字化转型的核心力量。

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（最下方有往年填报案例和学生反馈）

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