营销“黑涩会”
我接下来写的这篇文章,很有可能发不出去。这是一篇关于新能源汽车行业的吐槽文章,里面会提到一个汽车品牌,其实也算不上一个正儿八经的汽车品牌,但是他们造车了,且当他是个汽车品牌——华X。
当下最有前景的行业之一,当属新能源汽车行业;当下最乱的行业之一,也是新能源汽车行业。都说乱世出英雄,一个个想着换道超车、称霸世界,却越看越像群魔乱舞。
整天研究各种营销概念,造出来的车都是一个鸟样。他卖50万,他就卖60万;他卖20万,他就卖15万。一边赛逼格,一边干价格战,没一个真正研究一下市场。
更搞笑的是,家家都在喊“中国人的智能汽车”,搞得好像家家都掌握了核心科技一样,结果呢,稍微扒一扒,用的供应商都是一样的。你用华为智驾,我也用华为智驾;你堆摄像头,我也堆摄像头。换个LOGO换个脸,你猜怎么着?一个个的立山头、当大王,背后站的大哥或小弟,是同一帮人。
隔三差五还得搞点仪式感,你百万辆下线,我就千万辆下线,还有一个人憋了好久,憋了个“迈入亿辆时代”,发出的公关宣传视频,不仔细看都不知道是谁家的,仔细一看更懵逼,又是上汽、又是五菱、又是华境的,一家人一堆姓。
搞来搞去,最后也觉得没啥意思,于是团结起来,一致对外。什么跪久了站不起来,什么中国新能源汽车已经领先全球。这么讲,我不反感,我反感的是,你刚喊完口号,转个背就去碰瓷人家外国牌子,有人抄设计,有人炒CP,还有人捧高踩低,太热闹,太小丑了。
说到这,都还是吐槽,上升不到价值观层面,唯一一个让我从价值观层面看不上的品牌,就是华X旗下的一大堆“界”。车好不好,我没买,不评价。但是,那一系列欲盖弥彰的营销骚操作,实在让人受不了。车趴窝了,就说是故意的;怕没证据,我就补拍一个。嗯?都补拍了网友怎么还不信?于是牺牲自己,放出“帝王坐姿”转移注意力,一招声东击西,把舆论巧妙地从车子身上转移到了自己身上。你以为这样就结束了?那怎么行!吃这么大鳖,当然得反击一下,反正水军多。
反黑除恶这么多年,怎么也没想到营销界出了个“黑涩会”。新中国成立这么多年,万万没想到还有人因为沾了“华”字就想搞封建帝国复辟。
这绝对是个金句,因为它足够危险!
危险到可能发不出去,危险到可能会被攻击,危险到会被删帖。你知道最危险的是什么吗?这样的“危险”竟然被允许发生,而且时刻发生着!
为了避免这样的“危险”,我的封面用了特斯拉,我的某些字眼写成了“X”,因为,至少,马斯克的特斯拉和X是靠谱的!